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广告心理(第三版)
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广告心理(第三版)

  • 作者:马谋超
  • 出版社:中国物价出版社
  • ISBN:9787800706615
  • 出版日期:1997年01月01日
  • 页数:448
  • 定价:¥24.80
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    图书详情

    内容提要
    作者简介:

    马谋超,现任中国科学院心理研究所研究员,博士生导师。主要著作有:《消费者心理学》、《消费心理学》、《消费者行为学》、《广告心理学基础》、《广告心理学》等等。
    目录
    **编 概论

    **章 广告与消费行为

    **节 对心理现象的科学说明

    第二节 广告与消费行为的关系

    第三节 广告理论及其述评

    第四节 广告媒体及其特点

    第五节 广告领域中的试验研究示例

    小结

    第二编 传播心理

    第二章 广告向谁说——广告的定位策略

    **节 广告定位的产生与发展

    第二节 广告定位的理论与技术基础

    第三节 广告定位的方法

    小结

    第三章 广告的吸引力与注意策略

    **节 对广告反应的注意选择性及其理论模型

    第二节 注意在加工信息过程中的作用

    第三节 注意广告信息的一般动机

    第四节 广告中人物模特的注意效果

    第五节 注意的刺激特征及其广告策略

    第六节 悬念广告与定向活动

    小结

    第四章 理解广告信息的知觉基础

    **节 感觉、阈限及市场策略

    第二节 知觉过程

    第三节 知觉的主动性

    第四节 广告传播中的误解及其对策

    第五节 知觉的其他研究对广告设计的启示

    小结

    第五章 广告传播**率的记忆策略

    **节 知名度的表现形式及其广告策略

    第二节 品牌的习得

    第三节 学习的某些特点

    第四节 广告的重复策略与分析

    第五节 如何提高对广告的记忆效果

    小结

    第六章 广告创意中的想象活动

    **节 创意的一般问题

    第二节 广告构思、接受与想象

    第三节 广告作品中得联觉作用与表现

    第四节 联想及其在广告设计中的应用

    小结

    第三编 说服心理

    第七章 广告诉求的需要基础

    **节 需要、动机与消费行为

    第二节 人类的基本需要

    第三节 需要、动机与广告活动

    第四节 消费者动机的研究示例

    小结

    第八章 广告的情感诉求

    **节 情绪和情感的一般知识

    第二节 对广告的情感反应

    第三节 网络理论与情感诉求

    第四节 广告元素的情感诉求

    小结

    第九章 品牌及其形象

    **节 品牌及其有关因素

    第二节 品牌形象

    第三节 品牌形象的培育

    小结

    第十章 企业形象及其战略

    **节 企业形象

    第二节 企业识别系统(CIS)

    第三节 CIS的科学基础及其科学运作

    第四节 CIS在我国的导入

    小结

    第十一章 说服理论及其广告策略

    **节 说服的心理实质

    第二节 广告中的说服理论

    第三节 精��加工可能性模型(ELM)及其广告心理验证

    第四节 态度改变的调协论及其考证

    第五节 说服的信息传播模型与广告说服

    第六节 误导性广告的分析与对策

    第七节 态度的测量

    小结

    第十二章 儿童与广告

    **节 儿童对广告的心理加工过程

    第二节 广告对儿童的促销效果

    第三节 儿童广告中常见的广告策略

    小结

    第四编 环境因素对广告的影响

    第十三章 文化和亚文化对广告的影响

    **节 文化因素对消费行为的影响

    第二节 广告与文化

    第三节 广告与亚文化

    第四节 广告与亚文化相结合的示例

    小结

    第十四章 社会**和社会团体对广告的影响

    **节 社会**
    第二节 社会团体

    第三节 家庭

    小结

    第五编 广告效果的研究

    第十五章 广告效果的测定

    **节 广告效果及其测定的价值

    第二节 广告效果的发生与特征

    第三节 有关广告效果测定的类别与方法

    第四节 广告效果测定的程序

    第五节 广告效果研究的发展

    小结

    第十六章 广告作品评价系统的研制与应用

    **节 相关系数与因素分析

    第二节 广告作品评价标准的设置

    第三节 评价标准相对重视度的确定

    第四节 广告作品评价系统数学模型的建立

    小结
    编辑推荐语
    本书目录简介:**编、概论;第二编、传播心理;第三编、说服心理;第四编、环境因素对广告的影响;第五编、广告效果的研究。

    与描述相符

    100

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