本教材尊重了市场营销学的基本原则,从读者的需求出发,尽可能用*简洁的方法阐述市场营销学的基本原理,并根据市场营销不断创新发展的情况,进行及时更新。全书共三部分、十二章。**部分介绍了市场营销基础及营销战略,包括市场营销绪论(**章)、市场营销环境(第二章)、市场营销调查(第三章)、企业战略与营销组合(第四章);第二部分主要介绍了市场营销策略组合,包括产品策略(第五章)、价格策略(第六章)、渠道策略(第七章)、促销策略(第八章)、营销策划与营销决策(第九章);第三部分介绍了市场营销学新理念,包括信息化背景下的营销新理念(第十章)、全球化背景下的营销新理念(第十一章)、社会责任与市场营销的新理念(第十二章)。

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**部分市场营销基础及营销战略
**章市场营销绪论
**节市场综述
第二节市场营销的发展及其特点
第三节市场营销管理
第四节市场营销的宗旨
第五节21世纪市场营销新理念综述
案例“**女声”之**营销
复习与思考
第二章市场营销环境
**节宏观及微观市场营销环境
第二节消费品市场购买行为分析
第三节组织市场购买行为分析
案例中国市场环境考验戴尔经营模式
复习与思考
第三章市场营销调查
**节市场营销调查系统
第二节市场营销调查的作用和类型
第三节市场营销调查的方法和内容
第四节市场需求量的测定
案例吉列雏菊品牌——调查为市场细分提供基础
复习与思考
第四章企���战略与营销组合
**节企业战略
第二节企业战略规划及内容
第三节市场竞争与竞争战略
第四节市场增长战略
第五节市场细分战略
案例锦江之星——坚持并执行市场细分战略
复习与思考

第二部分市场营销策略组合
第五章产品策略
**节产品及其整体化概念
第二节产品生命周期策略
第三节产品组合策略
第四节新产品开发策略
第五节品牌与包装策略
案例味全每日C—一小瓶子装出大份额
复习与思考
第六章价格策略
**节价格形成的市场原理
第二节定价准备
第三节经济学的定价方法
第四节管理学的定价方法
第五节心理学的定价方法
案例H&M时装秀场——平价时尚模式
复习与思考
第七章渠道策略
**节渠道概述
第二节渠道的选择
第三节产品的实体分销
案例薇姿——药房中开辟的美丽天地
复习与思考
第八章促销策略
**节促销途径和策略
第二节人员推销
第三节广告
第四节销售促进
第五节公共关系
案例终端促销——企业销售的“I临门一脚”
复习与思考
第九章营销策划与营销决策
**节营销策划
第二节营销策划的程序和内容
第三节营销决策
案例柯达的体育营销
复习与思考

第三部分市场营销学新理念
第十章信息化背景下的营销新理念
**节网络营销
第二节数据库营销
第三节直复营销
案例本土淘宝PK洋eBay
复习与思考
第十一章全球化背景下的营销新理念
**节国际营销
第二节整合营销
第三节特许营销
案例东方比萨——土家烧饼的潮起潮落
复习与思考
第十二章社会责任与市场营销的新理念
**节营销道德
第二节绿色营销
第三节关系营销
案例环保邂逅时尚——I’mnotaplasticbag
复习与思考
参考文献

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