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图书详情
-
出版社
-
ISBN9787121206443
-
作者
-
页数276
-
出版时间2013年08月01日
-
定价¥98.00
-
所属分类
内容提要
乔治·费尔顿（George Felton）是俄亥俄州哥伦布艺术与设计学院的一名英文教授，他在那里主要教写作和广告文案。他在广告、流行文化以及他自己感到困惑的问题方面所写的论文已在New York Times、Newsweek、Wall Street Journal、Brandweek和Advertising Age上发表。他是Print、Communication Arts、HOW杂志的一名备受尊敬的项目文案，同时还被邀请参加HOW杂志的国际设计大赛*佳秀场
目录
前言
**部分策略
创作广告策略
研究客户的产品
了解顾客行为
分析市场
明确市场策略方针
阐述创意摘要
第二部分技巧
标题和图片：用文字和图片表达创意
广告正文Ⅰ：确定立场
广告正文Ⅱ：富有文采
电视媒体
广播媒体
其他媒体和广告形���
第三部分工具箱
如何富有创意
如何写好标题
真相的魅力
**：个性的魅力
双重性：前后对比和其他双重性
逆向思维
隐喻
文字隐喻
后现代广告
人性本质
装饰音
注释
**书目
图片版权
题词和引用出处
**部分策略
创作广告策略
研究客户的产品
了解顾客行为
分析市场
明确市场策略方针
阐述创意摘要
第二部分技巧
标题和图片：用文字和图片表达创意
广告正文Ⅰ：确定立场
广告正文Ⅱ：富有文采
电视媒体
广播媒体
其他媒体和广告形���
第三部分工具箱
如何富有创意
如何写好标题
真相的魅力
**：个性的魅力
双重性：前后对比和其他双重性
逆向思维
隐喻
文字隐喻
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