本书从企业策划的基本含义、性质与特征、基本原则、策划者的能力素质要求以及企业策划中的创意等方面对企业策划进行了总体性的概述;对企业策划程序及文案的编制,进行了写实性的介绍;对企业形象、企业创业、企业进入市场、企业成长拓展、企业营销、企业资本运营、企业绩效考核等方面的理论和操作方案、设计等进行了较为详细的阐述。同时,本书作者将与内容有关的案例分布在相关章节后,形成了理论与实务相统一的体系。
本书适合高等院校经管类本科生及相关专业师生学习使用,同时也可供企业管理者、策划人员及相关培训机构参考。

**章 企业策划概述
**节 企业策划的含义
第二节 企业策划业的行业发展历程与特征
第三节 企业策划的基本原则
第四节 企业策划中的创意
第五节 企业策划者的能力与素质
案例 国酒“茅台”品牌文化策划纪实
第二章 企业策划的程序与文案
**节 企业策划的基本程序
第二节 企业策划文案设计
案例 三元学生奶营销策划书
第三章 企业形象策划
**节 企业形象策划兴起的社会经济背景
第二节 企业形象策划的途径——企业的CIS导入
第三节 企业形象策划的程序
第��节 我国企业导入CIS的模式及原则
第五节 企业形象策划与提高企业经营业绩
案例 日本马自达的企业形象革命
第四章 企业创业策划
**节 企业创业概述
第二节 企业创业行为策划
第三节 企业家创业的过程选择
案例 大雨浇出来的财富奇迹
第五章 企业进入市场策划
**节 进入市场策划的SWOT分析
第二节 企业进入市场的程序设计
第三节 企业进入市场的战略战术策划
案例 先算而后战
第六章 企业成长拓展策划
**节 企业成长理论概述
第二节 企业成长的推动力——持续创新战略
第三节 企业成长模式选择
案例 西安杨森的成长发展之路
第七章 企业营销策划
**节 企业营销策划概述
第二节 企业营销策划的程序及方法
案例 K牌当归养血膏的营销策划
第八章 企业资本运营策划
**节 企业资本运营概述
第二节 企业融资策划
第三节 企业并购策划
第四节 无形资产运作
案例 强强合作——“TCL(兼并)现象”
第九章 企业绩效考核策划
**节 企业绩效考核体系
第二节 企业绩效考核指标
第三节 企业绩效考核方法
案例 内蒙古GM公司绩效考核制度
参考文献

本书从企业策划的基本含义、性质与特征、基本原则、策划者的能力素质要求以及企业策划中的创意等方面对企业策划进行了总体性的概述;对企业策划程序及文案的编制进行了写实性的介绍;对企业形象、企业创业、企业进入市场、企业成长拓展、企业营销、企业资本运营、企业绩效考核等方面的理论和操作方案、设计等进行了较为详细的阐述。同时,本书作者将与内容有关的案例分布在相关章节后,形成了理论与实务相统一的体系。
本书适合高等院校经济管理类本科生及相关专业师生学习使用,同时也可供企业管理者、策划人员及相关培训机构参考。