本教材根据高职高专培养营销人才的需要,以高职高专教学“能力本位”为准则,融合了国内外市场营销领域的新发展和专家研究的新成果,结合我国畜牧业企业营销实践,在总结多年教学与实践经验的基础上编写而成。全书按照市场营销管理过程来组织内容,强调岗位技能培养,优化和整合营销内容。全书既系统介绍市场营销的基本理论,又将营销岗位技能融入其中,把理论、案例和岗位技能有机结合,各项目后附有典型案例、课堂讨论、思考与实训,构筑实用、新颖、充实的内容体系。
全书共分四个部分,包括畜牧市场分析与确定、畜牧市场营销策略、畜牧市场营销实务及畜牧市场营销服务与管理。
本教材可供高职高专、成人教育等院校农业经济管理专业、畜牧兽医及相关专业教学使用,也可供畜牧营销岗位培训及畜牧企业管理人员和营销人员参考、自学用。

前言
绪论
市场营销概述
一、市场及市场营销的概念
二、市场营销观念
三、市场营销管理过程
畜牧市场概述
一、畜牧市场的类型
二、畜牧市场的特征
我国畜牧市场发展状况
一、我国畜牧市场发展历程
二、我国畜牧业和畜牧市场的主要特点
三、新营销观念在畜牧业中的应用
畜牧市场营销
一、畜牧市场营销的特点
二、畜牧市场营销在畜牧市场中的作用
思考与实训
畜牧市场分析与确定
畜牧市场营销环境分析
畜牧市场营销环境概述
一、畜牧市场营销环境的分类
二、畜牧市场营销环境的特点
畜牧市场营销宏观环境分析
一、人口环境
二、政治法律环境
三、经济环境
四、自然环境
五、科技环境
六、社会文化环境
畜牧市场营销微观环境分析
一、企业部门
二、供应者
……
畜牧市场营销策略
畜牧市场营销实务
畜牧市场营销服务与管理
参考文献