随着互联网的发展,商业互动设计的应用愈加广泛,从业人员需求日益增大,面对相对优越的薪资待遇渴望从事互动设计的设计师也越来越多。商业广告的特殊性使得商业广告对Flash的视觉表现设计要求高于卡漫Flash。而随着富媒体商业互联网广告的兴起,对设计师的要求又有了新的提高。
由于这个行业兴起时间较短,从业的**设计师因人员紧缺大都忙于工作无暇顾及教程工作,所以教程市场目前能找到的参考教程多半出自从事教学工作的老师之手,内容都限于基础动画或者与商业设计脱节的动画教学。
本书选取作者多年来在多家互动公司设计的不同客户风格的作品作为实例,先就作品的成型思路和动画结构以及难点技巧进行逐一分析,随后逐步操作演示完成动画制作。案例涉及汽车、数码、游戏、金融等客户案例,都是当前广告传媒的主流客户,相信这些案例都能让学习者直接掌握前沿的商业设计技巧。另外,本书倡导“以创意为核心,所有软件都是工具”的理念,在书中第4部分对设计行业的从业规范和创意养成等非技术性内容进行了总结。
本书随书赠送2DVD,包含本书设计的所有案例的素材、源文件,以及每个案例的视频操作讲解,视频总长度超过30小时。
本书

互联网广告流行趋势——富媒体广告
Rich
Media直译过来就是富媒体。关于广告以及网络广告的概念我就没有必要在此扫盲了(可以参考本书姐妹篇—《激战Flash商业设计》,但是网络广告中的富媒体形式的确有许多人不了解。
目前由于互联网发展速度很快,大多数人对于互联网广告的认识还是从传统广告延续出来,认为就是将图片或者动画搬到网页上来。如果单纯是图片,那就无可厚非。图片确实符合互联网广告的传输技术和信息表达功能,但有限的广告面积中要表达更多的信息就显得无力。那么发展成熟的电视媒体广告能否被转移到互联网上呢?
. 首先从技术上目前无法达到对传统电视媒体输出的文件量超大的影视文件的传输,上传的用户可能在目前的宽带上根本无法看到广告,或者影响用户对整个网页的浏览。
. 其次视频文件无法完成互动体验。
. 另外网络传播的时效性要求广告的信息和更新都要跟紧,广告的创意也要时常更新,以免因受众视觉疲劳而被忽视,这就要求广告的制作周期必须短,视频制作周期无法满足这一点,而Flash制作周期短,输出效果快捷。
富媒体包括多媒体(二维和三维动画、影像及声音)。它包括HTML 、Java
Scripts,Interstitial间隙窗口,Microsoft
Netshow、RealVideo和RealAudio,Flash等,随着技术的进步,名单可能会进一步加长。

媒体评论:

引子:Flash富媒体商业互动广告
1. 互联网广告流行趋势——富媒体广告
2. 富媒体广告设计师需要了解的思维
3. 投身商业互动广告需要掌握哪些软件
4. 互动商业广告的开发流程
5. 互动广告SOHO开发流程
6.Flash与视频联袂出演
7.HTML 5空袭后Flash的命运
8. 什么公司做这方面的业务、薪资水平
第1部分 Flash超速入门
1.1 Flash概述
1.2 Flash操作
1.3 Flash工具箱
1.4 时间轴
1.5 关于时间轴中的动画表示方法
1.6 引导层的使用方法
1.7 引导层的使用
1.8 常用快捷键
第2部分 Flash的造梦空间
2.1 光鲜形于外,结构涵于内——更好的搭建动画结构
2.2 Flash****术【极大增强版】
2.3 给CPU降温【全新版】
2.4 元件类型选择上的学问【加强版】
2.5 补间类型及补间动画速率
2.6 他山之石可以攻玉——如何提高动画镜头感
2.7 逐帧动画在广告中的应用【加强版】
2.8 Flash模拟三维的技巧【增强版】
2.9 利用Flash影片循环制作随机动画
2.10 遮罩绘制应用
第3部分 **作品全案解析
3.1 搜狐微博十年往事回忆
3.2 让子弹飞
3.3 黎明前的暗战
3.4 广州亚运会开幕
3.5 斯诺克中国公开赛
3.6 搜狐企业家年会
3.7 海尔7G笔记本【富媒体】
3.8 海尔三门冰箱,天下无霜
3.9 海尔-网友欢乐购【富媒体】
3.10 北汽品牌-传承【富媒体】
3.11 悠易广告-数字【富媒体】
3.12 海尔三门冰箱-新鲜爱无霜【富媒体】
3.13 海尔无霜仙旅【富媒体】
3.14 海尔卡萨帝冰箱【富媒体】
3.15 海尔 HaiPAD【富媒体】
3.16 光大APP人群版【富媒体】
3.17 北汽品牌-时尚【富媒体】
3.18 依谷网TVC【电视广告】
3.19 极草【富媒体】
3.20 迪斯尼英语【富媒体】
3.21 海尔水晶洗衣机【富媒体】
3.22 佰利山地产【富媒体】
3.23 光大APP【富媒体】
3.24 广汽传祺【富媒体】
3.25 水墨画版【公益广告】
3.26 国航【富媒体】
3.27 北汽品牌-越野
3.28 明星演唱会【富媒体】
3.29 悠易广告——网【富媒体】
3.30 沃3G【富媒体】
3.31 双城计中计【富媒体】
第4部分 创意方法
壹给大脑过电——你可以这样找创意
贰化繁为简,恰到好处
叁鸭梨下的重生
肆 有感觉,不阅读

这是李海涛继《激战Flash商业设计——互联网互动设计从业指南与视频剖析》之后的又一本含金量更高的诚意之作。在上一本书中,发力点还是基于Flash,因为Flash商业设计不同于一般的案例习作,需要考虑客户需求、老板要求、CPU占用、文件大小……满足所有这些近乎变态的需求之后,才能谈创意,否则再好的创意,再华丽的设计,也无法上线。而这一本书,发力点基于“富媒体”,或者说基于商业广告,甚至再拔高一点——基于设计师!
Flash仅仅是个实现梦想的工具而已。
这本书案例依然很商业,所有案例几乎都是大家耳熟能详的品牌互动广告作品;设计过程依然很商业,几乎就是把商业案例用商业流程进行重现;写作方式依然独特,不是像一般的教程书靠贴步骤图片来填充页数,不到300页的册子,几乎都是创意、流程、经验以及关键点等“猛料”。
另外,作者对于互动行业从业之路的艰辛也进行了深入刻画,对设计师从毕业到独当一面的过程给予了“过来人”的指导,同时还对设计之路上出现的各种苦难、瓶颈进行了提示并提出了解决方案和思路。
首先,这是一本迅速提升富媒体设计能力的一本书。
其次,这是一本互动广告设计从业宝典和创意培养手册。
再次,这是一本设计师职业规划与个人修为提高指导,不要再走99%的设计师的悲催设计路了。
*后,这才是一本Flash**应用与技巧精粹,很多东西,一旦开窍,一通百通,了解了Flash这种*简单*基础的“视频”设计工具,将坚实地铺设好您的设计之路,什么AfterEffects 、3ds Max 都只不过是工具而已,关键是“创意”。
这显然是本****的好书,书和盘同样有分量,缺一不可,希望读者能体会作者的用心,真正从这本书中学习到有用的东西。引用作者一句话结尾:
“我从来不忌讳分享,很多经验没有八年十年的积累根本无法总结出来。很多朋友劝我留一手,倾囊而出可能会影响自己的饭碗,我没考虑过这些,因为我觉得,普通设计可以靠努力,**设计则需要努力+引导,**设计就需要天赋+努力+引导了。”
清华大学出版社 栾大成