**章 绪论
**节 广告的概念和分类
第二节 广告学的学科体系
第三节 广告学的研究对象和方法
第四节 广告在我国经济建设中的地位和作用
第五节 我国广告行业的结构与组织
第二章 广告简史
**节 古代广告
第二节 近代和解放前的广告
第三节 新中国成立后广告事业的发展
第三章 广告市场调查与预测
**节 广告市场调查的内容与形式
第二节 广告市场定性预测
第四章 企业广告决策
**节 企业广告决策的程序
第二节 常用广告决策方法
第三节 企业广告中长期计划与投资决策
第五章 企业销售广告策略
**节 企业销售广告策略
第二节 产品非价格竞争中的广告策略
第三节 商品市场生命周期与广告策略
第四节 企业销售市场和渠道选择
第五节 企业广告的商标策略
第六章 广告策划
**节 广告策划的作用和原则
第二节 广告策划的程序和方法
第三节 广告效益的测算方法
第四节 广告目标成本的优化分析
第七章 广告文稿的写作
**节 广告文稿的种类
第二节 广告文稿的结构和写作程序

**章 绪论
**节 广告的概念和分类
第二节 广告学的学科体系
第三节 广告学的研究对象和方法
第四节 广告在我国经济建设中的地位和作用
第五节 我国广告行业的结构与组织
第二章 广告简史
**节 古代广告
第二节 近代和解放前的广告
第三节 新中国成立后广告事业的发展
第三章 广告市场调查与预测
**节 广告市场调查的内容与形式
第二节 广告市场定性预测
第四章 企业广告决策
**节 企业广告决策的程序
第二节 常用广告决策方法
第三节 企业广告中长期计划与投资决策
第五章 企业销售广告策略
**节 企业销售广告策略
第二节 产品非价格竞争中的广告策略
第三节 商品市场生命周期与广告策略
第四节 企业销售市场和渠道选择
第五节 企业广告的商标策略
第六章 广告策划
**节 广告策划的作用和原则
第二节 广告策划的程序和方法
第三节 广告效益的测算方法
第四节 广告目标成本的优化分析
第七章 广告文稿的写作
**节 广告文稿的种类
第二节 广告文稿的结构和写作程序
第三节 广告文稿的语气和音韵
第四节 广告文稿的修辞
第八章 广告创作(上)
**节 广告创作的特点和原则
第二节 电视广告创作
第三节 报刊广告创作
第九章 广告创作(下)
**节 广播广告创作
第二节 摄影广告创作
第三节 橱窗广告创作
第四节 其他媒体广告创作
第十章 广告行为规范
**节 企业广告的社会责任
第二节 广告的法律环境
第三节 对主要违法广告行为的处罚
第四节 广告行政处罚的复议与执行
附录:《中华人民共和国广告法》
后记
中国广告学自学考试大纲
出版前言
I.课程性���与设置目的要求
II.课程内容与考核目标(考核知识点、考核要求)
III.有关说明与实施要求
附录:题型举例
后记