本书以网络营销的各种工作岗位所**的工作能力要求为教学目标和训练依据，通过理论阐述（相关知识）、技能训练（工作内容）、典型案例分析与综合实训（思考与实训），使学生尽快熟悉掌握网络营销各岗位的工作职责和操作技能，以适应企业网络营销不同岗位群的工作。
本书独有的以企业实际业务为依据，将网络营销工作划分为不同的岗位群，并以就业为导向、以能胜任行业内各岗位群工作为训练目标，对每个岗位群的岗位工作流程和支撑理论自成章节进行论述，体现就业教育与岗位培训相结合的理念，真正实现学生从业的“零过渡” 训练，是在职人员业务能力提高之****的指导教材。
本书根据教育部对高职高专人才培养目标的要求编写．是高等职业技术学院、大专院校、成人院校的电子商务和市场营销及企业管理等专业的教材，也可以作为自学参考书和培训教材。

**篇 基础平台篇
1 现代营销学原理
1.1 现代营销观念
1.2 现代营销的核心要素
1.3 营销环境
1.4 市场细分与选择
1.5 市场战略与营销组合
思考与实训
2 网络营销概述
2.1 网络营销内容和特点
2.2 网络营销与传统营销
2.3 网络营销综合环境
2.4 网络营销策略和实施目标
2.5 网络营销工具和手段
2.6 网络营销常用方法
思考与实训
3 网络营销导向的企业网站建设
3.1 网站规划设计
3.2 网站前台设计方法
3.3 网站内容实施
3.4 网站建设环境构建
思考与实训
第二篇 岗位实务篇
4 网站推广专员实务
4.1 网站推广概述
4.2 网站推广策略
4.3 网站推广基本方法
4.4 搜索引擎营销推广
思考与实训
5 网络编辑专员实务
5.1 网络信息筛选
5.2 网络信息的加工
5.3 网络信息的创作
5.4 网络编辑实务
5.5 互动实施
思考与实训
6 客户服务专员实务
6.1 客户服务
……
7 网络促销员实务
8 在线服务专员实务
9 市场调研员实务
10 网络广告专员实务
11 网上交易专员实务
12 网站维护管理专员实务
13 网络营销经理实务
第三篇 策划实务篇
14 企业网络营销策略策划
15 企业产品促销活动策划
参考文献
参考网站