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出版社
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ISBN9787301212769
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作者
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页数320
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出版时间2012年10月01日
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定价¥36.00
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所属分类
内容提要
本书将广告产业研究和文化研究相结合,关注广告产业内文化生产的各步骤,通过生动、深入的案例研究,揭示了在当代中国的文化语境下,各类广告主及广告公司如何寻找*佳的品牌定位策略,如何做出相应的媒体选择;同时对各类企业追逐的几类重要消费群体(包括“中产**”、蓝领大众、都市年轻女性、青少年)的文化特性和消费习惯,作出了富有洞见的描述。作者进一步指出,中国本土品牌获得世界认同的过程,与中国之**品牌的塑造是相辅相成的。 品牌新中国-广告.媒介与商业文化_王瑾_北京大学出版社_
目录
中文版序言
英文版序言
导论:建构中国广告
1、本土内容
2、定位新现代女孩
3、协作之声与合资品牌
4、讲故事与企业品牌塑造
5、中国有波波族吗?
6、Hello Moto:青年文化与音乐营销
7、**电视台与广告媒体
结论:奥运会倒记时
参考文献
致谢
英文版序言
导论:建构中国广告
1、本土内容
2、定位新现代女孩
3、协作之声与合资品牌
4、讲故事与企业品牌塑造
5、中国有波波族吗?
6、Hello Moto:青年文化与音乐营销
7、**电视台与广告媒体
结论:奥运会倒记时
参考文献
致谢
编辑推荐语
本书是将广告产业研究和文化研究相结合的典范。作者亲身参与文化产业的运作收集资料,使后期文化研究更加有的放矢、更有说服力。
与描述相符
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