《品牌力》寓深刻的哲理于生动通俗的语言之中，拨开品牌庞杂理论的迷雾，披露品牌制胜的秘密。以品牌创建、发展、创新和维护为主线，从中国品牌困局、品牌核心价值、品牌识别、品牌架构、品牌延伸、品牌传播、品牌危机等十余方面详述了品牌制胜的战略战术及方法。

目 录

**章 中国品牌的困局
在全球各大都市的商场中，随处可见“中国制造”的身影，却难寻“中国品牌”的芳踪，从“制造”到“品牌”，虽只是一词之差，然而给企业带来的价值却是天壤之别。
**节 “制造大国，品牌小国”的尴尬 2
第二节 中国品牌为何如此脆弱 12
第三节 中国品牌，迈向世界不是梦 20
案例解析一 红旗轿车品牌的迷惘 30
案例解析二 茶殇：中国茶品牌缺失的窘境 34

第二章 品牌战略，企业前进的“指南针”
在品牌建设的征途中，并非“条条大路通罗马”，品牌战略为品牌建设确立了目标、方向和行为准则，成为企业前进的“指南针”。
**节 品牌战略：企业战略的核心 41
第二节 本土品牌：“战术的巨人，战略的矮子” 48
第三节 品牌战略制胜攻略 54
案例解析 从地摊货到世界品牌，三星如何实现破茧腾飞 61
专论一 企业品牌管理模式的探究 65
专论二 中国企业品牌经理的困惑 68

第三章 核心价值，品牌永远的灵魂
品牌核心价值之于品牌犹如灵魂之于人生，看似虚无缥缈，其实威力无穷。
**节 探究品牌核心价值 75
第二节 提炼品牌核心价值的法则 80
第三节 品牌核心价值，咬定青山不放松 92
第四节 本土品牌核心价值的硬伤 100
案例解析一 哈根达斯：冰淇淋中的劳斯莱斯 108
案例解析二 敢于挑战洋快餐的真功夫 111

第四章 品牌识别，让品牌独树一帜
品牌识别是一个品牌的全方位识别体系，它既有灵魂、意识，也有行为、外貌，让消费者一眼就能分辨出“你是谁？”、“有何特征？”
**节 唤起品牌回忆的识别系统 116
第二节 规划品牌识别易陷入的误区 132
第三节 品牌识别的管理之道 135
案例解析 “梳”写品牌传奇的谭木匠 139

第五章 品牌架构，品牌家族的关系谱
企业也像一个拥有众多品牌的大家族，品牌架构正是品牌家族的关系谱。企业如果不能梳理好各品牌之间的关系，就会使企业经营成果大打折扣。
**节 品牌架构诠释 144
第二节 品牌架构的模式 147
第三节 探寻品牌架构设计的规律 163
案例解析 解读欧莱雅和宝洁的品牌策略差异 169

第六章 品牌资产，主宰企业沉浮的砝码
在许多企业中，有形资产有几十甚至上百人的团队精心管理，而品牌这种无形资产却鲜有人问津。然而，正是品牌���产这种看不见、摸不着的东西，却成为*终主宰企业沉浮的砝码。
**节 解读品牌资产 175
第二节 品牌知名度，让品牌家喻户晓 179
第三节 品质认可度——品牌大厦的基石 185
案例解析 精益求精铸就劳力士品质 190
第四节 品牌忠诚度，留住顾客的心 192
案例解析 苹果膜拜狂潮的启示 202
第五节 品牌联想，让品牌栩栩如生 205
案例解析 劳斯莱斯：“尊贵”的代名词 211

第七章 品牌延伸，企业发展的加速器
品牌延伸的美丽“光环”使许多企业难挡诱惑，然而它并非一劳永逸的点金石，也不是用之不竭的宝藏。事实上，品牌延伸是一把双刃剑。
**节 品牌延伸，是鲜花还是陷阱 217
第二节 探寻品牌延伸的规律及原则 221
第三节 品牌延伸，机遇与风险同在 228
案例解析 霸王进军凉茶市场，是捷径还是陷阱 230

第八章 品牌传播，给品牌插上翅膀
有人说品牌是“卖”出来的，有人说品牌是“炒”出来的。其实，无论品牌是怎样产生的，都离不开传播。传播是品牌和消费者之间的纽带，是品牌飞翔的翅膀。
**节 传播让品牌越飞越高 235
案例解析一 微博营销：“美好生活@中粮” 244
案例解析二 京东商城：搭载《男人帮》引爆关注 245
第二节 获取广告的峰值 247
第三节 品牌代言人，企业营销需靓脸 255
案例解析 郎朗代言招行，音乐与金融的融合 264
第四节 品牌传播，做一个弹无虚发的“神枪手” 266
第五节 事件营销，四两拨千斤的威力 275
案例解析 腾讯：世博营销的精彩之旅 285

第九章 品牌创新，品牌之树 常青的秘诀
创新是品牌之树常青的秘诀。动态的市场不存在一个恒久不变的品牌，品牌只有把握时代脉搏，与时俱进，才能焕发生机，永葆青春活力！
**节 老化给品牌贴上“落伍”的标签 289
第二节 创新让品牌充满活力 293
第三节 如何规避品牌创新的风险 304
案例解析一 创新成就苹果高成长奇迹 307
案例解析二 华为：创新是决定企业存亡的生命线 309

第十章 危机管理，品牌祸中 求福之道
企业面对突发的危机事件，如何临危不乱，寻找转“危”为“机”之道，这是品牌危机管理的精髓。
**节 探析企业品牌危机 313
第二节 寻找转“危”为“机”之道 317
案例解析 “丰田刹车门事件”危机公关得失分析 327

附录：品牌对话
遏制和防范企业合资中的商标权流失——访**品牌专家杨兴国 330
终端真能“为王”吗 334
借力外脑，要“鱼”更要“渔”——访**品牌专家杨兴国 338
乳品业应用良知塑造品牌 341
幻影迷离的盛宴——世界十大**品牌 343

后记 品牌改变生活

资源品牌专家、全球500强企业品牌顾问、“品牌中国金谱奖--中国年度100位**品牌专家”杨兴国倾力打造 中国品牌建设**人、**电视台品牌顾问李光斗** 解密苹果、可口可乐、华为、海底捞等品牌成功背后的神秘力量 一本改变无数企业命运的品牌实践秘籍