随着网络经济的不断成熟和电子商务的理性发展,出现了不少新的电子商务模式,本书就是在对电子商务模式进行系统分类和内涵描述的基础上,将电子商务案例分为网络经纪商、网络广告、内容提供商、网络销售商、网络生产商、虚拟社区、增值网络集成商、企业整体电子商务等8大类,每类选取一定有代表性的案例,按照案例的基本情况与功能结构、商业模式、技术模式、经营模式、管理模式、资本模式等分析模型进行了系统分析。
本书改变了以往按行业划分案例、单纯介绍网站的写作方式,注重建立案例分析的基本框架,系统分析案例的电子商务模式,使读者掌握电子商务案例分析的方法,为策划和运行电子商务项目提供借鉴。本书具有新颖性、系统性和实用性的显著特征。

第1章 电子商务案例分析模型
1.1 电子商务基础
1.2 电子商务模式
1.3 电子商务案例分析模式
习题1
第2章 网络经纪模式案例分析
2.1 网络经纪概述
2.2 案例1:阿里巴巴——定位于中小企业的网络经纪模式
2.3 案例2:易趣网——定位于消费者的网络经纪模式
2.4 案例3:携程旅行网——旅游行业的网络经纪模式
习题2
第3章 网络广告模式案例分析
3.1 网络广告概述
3.2 案例1:新浪网的网络广告
3.3 案例2:搜狐网的网络广告
习题3
第4章 内容提供商模式
4.1 内容提供商概述
4.2 案例1:上海盛大——新兴的互联网游戏内容提供商
4.3 案例2:中华网——老牌互联网内容提供商
习题4
第5章 网络销售模式案例分析
5.1 网络销售概述
5.2 案例1:波音7E7飞机网上促销
5.3 案例2:锐步运动鞋网上销售
5.4 案例3:宝洁“润妍”洗润发产品在线推广
习题5
第6章 网络生产商模式案例分析
6.1 网络生产商模式概述
6.2 案例:戴尔电子商务模式分析
习题6
第7章 虚拟社区模式案例分析
7.1 虚拟社区概述
7.2 案例1:网易虚拟社区的电子商务模式分析
7.3 案例2:西陆网虚拟社区的电子商务模式分析
习题7
第8章 增值网络集成商模式案例分析
8.1 增值网络集成商概述
8.2 案例1:美国思科电子商务模式分析
8.3 案例2:eBay帝国的崛起
习题8
第9章 企业整体电子商务模式案例分析
9.1 企业整体电子商务模式概述
9.2 案例1:海尔电子商务模式分析
9.3 案例2:IBM公司电子商务
9.4 案例3:buildbook建筑书店全面电子商务模式分析
习题9
参考文献