本教材为培训工商管理硕士研究生(MBA)而编写。它融会了编者多年以来市场营销教学和市场营销实践的经验和体会,参阅了大量国内外市场营销理论的文献资料和研究成果,具有如下特点:
1。结合国内外市场营销理论的*新发展和中国企业市场营销面临的现实问题,提出了以战略营销为核心的市场营销新理念,强调顾客导向与竞争导向在战略层次上的融合与统一。并通过引入经济学、行为科学、系统论、管理理论和战略理论的*新成果,建立了较新的市场营销学的概念体系。
2。在具体内容上,力争反映当前市场营销理论研究的新方法和所面临的新问题,贴近现实经济生活。理论联系实际,突出实用性和操作性。
3。注意适用性,力争通俗易懂。

**章 导论
第二章 市场营销学的核心概念
第三章 市场营销宏观环境分析
第四章 顾客分析
第五章 市场信息与市场信息系统
第六章 市场营销调研
第七章 市场预测
第八章 竞争能力分析
第九章 目标市场选择与业务组合决策
第十章 市场营销战略决策
第十一章 产品策略
第十二章 价格策略
第十三章 促销策略
第十四章 销售渠道策略
第十五章 市场营销管理
综合案例