2.按网站的功能分类 (1)发布在网络服务门户站点的广告 此类网络广告的形式是指在网络服务提供者(ISP)、网络内容提供者(ICP)的门户网站上做广告,如新浪网每年都有一大笔收入是来自网络广告,每一个大型的门户网站也都给网络广告的放置和传播提供了有利的条件。(2)企业自己网站上的广告 某些大型企业通过搭建自己的企业网站环境或产品宣传服务器来建立专属的网络信息发布平台。此类网络广告形式常见于大型企业或商业活动的宣传期,需要投入大量的人力和物力进行维护,但对于产品特别是企业形象的推进有着积极的作用。(3)搜索引擎广告 企业选择合适的搜索引擎发布自己的产品信息,此类网络广告的形式较为隐蔽,不容易引起浏览者的反感,搜索引擎服务机构根据广告费用的投入对关键词的搜索结果进行排序,因此也就决定了产品信息的点击率。此类形式的缺点是形式较为单调,需要浏览者主动搜索。3.按照受众的不同分类 (1)窄告广告 通过运用高端的网络技术和特定的窄告发布系统,根据网站上的内容自动选择和该网站相关联的广告进行精准发布,或者自动检测浏览网页者的Cookie设置从而得知该浏览者的IP地址、浏览习惯、所处地理位置而自动选择该浏览者可能会感兴趣的话题广告进行投放,从而达到精准投放的目的。