《普通高等教育规划教材:消费心理学(第2版)》共有13章,内容包括绪论、消费者需要与购买动机分析、消费者购买商品的心理过程、消费者的个性心理与消费行为、消费者的态度与价值观、消费者的购买行为与决策、消费群体与消费心理、社会文化与消费心理、产品组合与消费心理、商品价格与消费心理、广告与消费心理、消费环境与消费心理、消费心理的变化与发展。为方便读者学习,每章附有复习思考题和案例分析。
《普通高等教育规划教材:消费心理学(第2版)》体系完整,结构合理,内容全面,理论联系实际,可作为高等院校市场营销等相关专业的教材,也可作为工商企业管理人员、业务人员的学习参考书。 消费心理学-第2版_单大明_机械工业出版社_

前言
**章 绪论
**节 消费心理学的研究对象和内容
第二节 消费心理学的产生与发展
第三节 消费心理学的研究方法与研究
意义
第四节 与消费者心理有关的概念
复习思考题
案例分析
第二章 消费者需要与购买动机分析
**节 需要概述
第二节 消费需求结构
第三节 需求对消费者行为的影响
第四节 消费者购买动机概述
第五节 消费者购买动机分析
复习思考题
案例分析
第三章 消费者购买商品的心理过程
**节 消费者对商品的认识过程
第二节 消费者对商品的情绪过程
第三节 消费者对商品的意志过程
复习思考题
案例分析
第四章 消费者的个性心理与消费
行为
**节 消费者的个性心理特征
第二节 消费者的兴趣与消费行为
第三节 消费者的气质与消费行为
第四节 消费者的性格与消费行为
第五节 消费者的能力与消费行为
复习思考题
案例分析
第五章 消费者的态度与价值观
**节 消费者消费态度的类型与相关
因素
第二节 消费者的信念、态度与价值观
第三节 自我概念与消费行为
第四节 消费者态度的改变与测量
第五节 畸形消费心理
复习思考题
案例分析
第六章 消费者的购买行为与决策
**节 消费者购买行为的理论
第二节 消费者购买行为模式和类型
第三节 消费者购买行为过程
第四节 消费者的购买决策
第五节 消费者的储蓄与投资行为
复习思考题
案例分析
第七章 消费群体与消费心理
**节 消费群体概述
第二节 家庭与消费心理
第三节 主要消费者群的消费心理及行为
特征
第四节 社会**与消费者行为
复习思考题
案例分析
第八章 社会文化与消费心理
**节 文化与消费心理
第二节 亚文化与消费习俗
第三节 文明消费
第四节 消费流行与消费心理
复习思考题
案例分析
第九章 产品组合与消费心理
**节 消费者对商品功能的心理要求
第二节 消费者对新产品的心理要求
第三节 商品命名、商标设计与消费
心理
第四节 商品包装与消费心理
复习思考题
案例分析
第十章 商品价格与消费心理
**节 商品价格的心理功能
第二节 消费者价格心理
第三节 商品定价的心理策略
复习思考题
案例分析
第十一章 广告与消费心理
**节 广告的心理功能
第二节 广告技巧对消费者的影响
第三节 广告媒体及其特征
第四节 增强广告效果的心理策略
复习思考题
案例分析
第十二章 消费环境与消费心理
**节 消费物理环境
第二节 消费心理环境
复习思考题
案例分析
第十三章 消费心理的变化与发展
**节 消费心理的转换
第二节 消费心理的交叉
第三节 消费心理的变化
第四节 消费及消费心理的新发展
复习思考题
案例分析
参考文献