《面向"十二五"高职高专规划教材:广告理论与实务》主要分为九个项目，结合了当前职业能力的需求，从广告理论与实务的发展需要等建设方向出发，侧重于知识的应用和能力的训练。从广告从业人员的实际出发，精选当下具有时代性、启发性的案例作为创设情景，并附有点评。在每一项目的*后，都附有技能训练和知识拓展题，让学生在系统学习之后，有一个知识的回顾和能力的提升，以便于增强学习效果。

项目一 广告概述
任务一 广告的含义和基本特征
任务二 广告的产生与发展
任务三 广告的分类
任务四 广告的要素
任务五 广告的功能
项目二 广告调查及分析
任务一 广告调查的含义
任务二 广告调查的方法
任务三 广告战略的确定
任务四 广告计划的制订
任务五 广告预算
项目三 广告心理
任务一 广告心理概述
任务二 广告设计与公众心理
任务三 广告心理策略
项目四 广告创���策划
任务一 广告创意的概述
任务二 广告创意的思维方式
任务三 广告策划概述
任务四 广告策划的步骤
任务五 广告策划书与广告提案
项目五 广告的设计制作
任务一 广告文案
任务二 电子广告的制作
任务三 印刷广告制作
任务四 其他类型广告制作
项目六 广告媒体
任务一 广告媒体概述
任务二 广告媒体的选择、使用策略组合
任务三 媒体购买与广告发布
任务四 新媒体介绍
项目七 广告效果
任务一 广告效果概述
任务二 广告效果的测定原理
任务三 广告效果评测的的程序
任务四 广告效果测定的方法
项目八 广告管理
任务一 广告管理概述
任务二 广告的行政管理和广告审查制度
任务三 广告的行业自律
任务四 广告的社会监督
项目九 国际市场广告
任务一 国际市场广告的现状与发展趋势
任务二 国际市场广告的策略
任务三 国际市场广告的实施