“儒商”既然是具有较高文化素养的企业经营者，那么，他必定在道德素质方面有较高水平。法律毕竟是一种外在的强制手段，重要的还是自律，即内在的做人的道德规范。“儒商”应该是道德方面的楷模，应该将**的传统道德内化成自己的人格品质，不少**的企业家都认为，道德性是**企业文化的**标准，立足于道德性树立企业文化，是成为世界**企业的首要条件。儒商文化历来以伦理、道德为本，讲究仁义，人道和德行。儒商理应以德为本，重义守德，这应该是儒商立身处世，经营理念之核心才对。
“儒”与“商”的结合产物，是现实的需要。“儒商”应时代发展和现实需要而产生。反过来，“儒商”的大量出现又将给社会主义市场经济体制注入生机和活力。“知识经济”时代是一个需“儒商”的时代，也是一产生和培育“儒商”的时代。要想使我们的民族和**立于世界民族之林而处于不败之地，我们就应该积极主动自觉地将培养新时代的“儒商”看作是当务之急。我们编写出版这样一套《儒商读本》，其志正在于此。希望这套书籍能够在培养新时代的儒商方面起到它应有的作用。

卷首语
**编 用人之道
**章 山川不改仗英雄，浩气能排岱麓松——人才对企业的重要性
第二章 占小善者率以录，名一艺者无不庸——人尽其才的用人宗旨
第三章 举贤而授能兮，循绳墨而不颇——德、才、功的用人原则
第四章 必以权衡求实效，勿令蓬荜有遗才——量才授职的用人方法
第五章 终是君子材，还是君子识——用人者的自我修养
第六章 良马有策远能致，贤士有规功可成——人才的组织管理
第二编 管理之道
**章 儒家智慧与现代化管理
第二章 天有其时，人有其治——构造有效的现代化管理系统
第三章 治千百万众，必总其纳——企业精神的价值
第四章 权力的运作
第五章 竞争战略
第六章 财务管理
第七章 无为管理
第八章 儒家管理思想与企业成长
第三编 营销之道
**章 企业成功入手处，明人遥指在市场——企业家与市场的关系
第二章 竹外桃花三两枝，春江水暖鸭先知——企业家*重视信息
第三章 小荷才露尖尖角，早有晴蜒立上头——企业家应及时抓住市场机会
第四章 身无彩凤双飞翼，心有录犀一点通——成本、效益、风险的金三角透视
第五章 梅须逊雪三分白，雪却输梅一段香
第六章 万绿丛中红一点，动人春色不须多
第七章 折得一枝香在手，人间应未有
第八章 红豆生南园，春来发几枝
第九章 删繁就简三秋树，创意标新二月花
……
第四编 生存发展之道
第五编 成人之道

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