本书主要内容包括:广告文案写作发展历史、汉语修辞与广告文案写作、电视广告文案写作、广播广告文案写作、报纸广告文案写作等。

**章 广告文案写作发展历史
**节 广告文案写作历史概述
第二节 现代广告文案写作发展历程
第二章 汉语修辞与广告文案写作
**节 综述
第二节 广告文案构成
第三节 汉语修辞与语言运用
第四节 广告写作技法
第三章 电视广告文案写作
**节 概述
第二节 电视广告文案写作
第四章 广播广告文案写作
**节 概述
第二节 广播广告类型
第三节 广播广告文案写作
第五章 报纸广告文案写作
**节 概述
第二节 报纸广告文案写作
第六章 杂志广告文案写作
**节 概述
第二节 杂志广告文案写作(上)
第三节 杂志广告文案写作(下)
第七章 网络广告文案写作
**节 概述
第二节 网络广告文案写作
第八章 户外广告文案写作
**节 户外媒体简述
第二节 户外媒体广告文案写作
第九章 其他媒体广告文案写作
**节 手机媒体广告文案写作
第二节 其他媒体广告文案写作
第十章 后现代主义广告文案写作
**节 概述
第二节 后现代主义广告文案写作技巧
结语
参考文献