定位准确,具有前瞻性。本着“实效”、“必需”、“够用”并重的原则,以企业营销策划人员的实践为依据进行编写,在介绍传统营销策划理论与方法的基础上,紧密结合*新研究成果和发展趋势,对一些新兴的专题领域如口碑营销、网络营销、文化营销、服务营销和关系营销等进行阐述。在阐述原理、介绍方法的基础上,设计出规范的策划程序和操作步骤,结合案例进行讲解,使读者能够学以致用。
体系完整,内容全面。全书由三篇构成,第1篇**介绍营销策划的基本原理,包括营销策划的相关概念、相关原理等。第2篇详细分析主要营销活动环节的策划,如产品上市策划、品牌策划、分销渠道策划、广告策划、公关策划和营业推广策划等。第3篇对专题营销活动进行阐述,包括口碑营销、网络营销、文化营销、服务营销和关系营销等。
注重案例讲解。以丰富的案例为突出特点,案例的选择和分析力图贴近营销策划的工作实际,多数案例直接来自营销策划工作的实践,而且具有一定的普遍性和典型性。

第1篇 营销策划理论篇
第1章 营销策划概述
第1节 策划与营销策划
第2节 营销策划的种类
第3节 营销策划学概述
第2章 营销策划理论
第1节 营销策划创意
第2节 营销策划方法
第3节 营销策划过程
第3章 营销策划书写作
第1节 营销策划书概述
第2节 营销策划书的结构和内容
第3节 营销策划书的写作技巧
第4节 营销策划书的模式与范例
第2篇 营销要素策划篇显示全部信息