《现代平面广告设计与材料应用》是一门培养学生创造性思维能力与实践操作能力的学科，通过学习这门课能够培养学生对设计基础知识的综合运用的能力，是学生步入社会实践的过渡。理论知识的培养是广告设计能力培养的基础与根源，而应用技能的操作则是将创意想法实现的过程。所以平面广告设计与材料应用讲求的是设计与应用制作两方面，二者缺一不可。
在现代社会中，随着社会生产力的发展，商品和文化的交流日趋频繁。一些**的产品通过平面广告被人们广泛认知，在市场中形成了良好的品牌效应。平面广告的设计运用涉及各个方面，在不同的领域中发挥着沟通与交流的作用。
随着科学技术的现代化、传播方式的多样化，平面广告的意义不再是简单地识别商品与厂家，它已经成为一种品牌形象的表现形式，是品牌文化的传播载体。从大城市到小街道，平面广告都在以其不同的设计风采吸引着人们的视线。平面广告设计随着社会文明的不断推进，经历着不同历史时期文化思潮的洗礼，如今已成为一个内涵丰富的艺术门类，呈现出千姿百态的��展态势。由于诸多社会因素的影响，广告的经济效益只有通过各种艺术的表现形式，才能起到传递信息、刺激购买欲望以及促销的作用。

**章 广告概论
**节 广告概述
第二节 广告的历史与演进
第三节 广告的分类

第二章 平面广告设计的创意
**节 平面广告创意的定义与设计原则
第二节 平面广告设计创意的构成类型
第三节 平面广告设计创意的表现形式
第四节 平面广告创意的过程

第三章 平面广告设计的形式
**节 招贴广告设计
第二节 报纸广告设计
第三节 杂志广告设计
第四节 样本广告设计
第五节 户外广告设计
第六节 POP广告设计
第七节 DM广告设计
第八节 网络广告设计

第四章 现代平面广告设计的版式编排
**节 平面广告的版面设计原理
第二节 版式设计的形式法则
第三节 平面广告的版面设计元素
第四节 平面广告的版面设计类型及视觉流程

第五章 现代平面广告的常用材料
**节 写真材料
第二节 喷绘材料
第三节 雕刻材料
第四节 广告板材
第五节 广告配件
第六节 光电器材
第七节 新型材料

第六章 广告材料的应用及范围
**节 写真材料的应用
第二节 喷绘材料的应用
第三节 雕刻材料的应用
第四节 广告板材的应用
第五节 光电器材的应用
第六节 新型材料的应用
第七节 其他常见材料的应用

第七章 现代平面广告的设计工作流程
**节 准备阶段
第二节 设计阶段
第三节 制作阶段

第八章 平面印刷常识
**节 印刷的分类
第二节 印刷的过程
第三节 纸的分类及规格
第四节 影响印刷品质量的因素