《国际市场营销学》是一门主要以国外消费者为**,研究企业国际市场营销活动及其规律的学科,它具有综合性、实践性、创新性等特点。在当今全球经济一体化的新国际环境下,“国际市场营销学”不仅是一门严谨的学科,更是一种创造性思维方式,我们可以运用它去解决当前国际“金融风暴”中遇到的社会、经济和生活各个领域中的诸多问题。
传统的国际市场营销教材多从管理学角度去规划教材的结构内容,而按照国际标准学科分类,国际市场营销学是国际贸易学的主要组成内容(其他内容如国际商品学等)。我们看到在当今学科研究中,管理学与经济学融合趋势进一步加剧,但不可否认,两者都形成了不同的研究范式。经济学以其严密的逻辑体系解释现象“是什么”,管理学则**在于解决“怎么办”的问题;经济学是解释现象,管理学就是直接提供工具。因此,在管理学领域里研究的全球营销管理与在经济学领域里研究的国际市场营销,应该有着不同的研究角度、内容和体系。本教材从经济学的视角,全面介绍每一种国际市场营销现象,阐释现象背后的国际市场营销学观念和原理的内涵,注重学生技能的培养,通过丰富的教学案例,实现教学原理与社会实践相结合的教学目的。具体而言,本教材以当

**章 国际市场营销概论
学习目标
[引例]法国人头马白兰地差别化策略与M&M巧克力糖果标准化策略孰优孰劣
**节 国际市场营销的基本概念
第二节 国际市场营销观念演进
第三节 国际市场营销驱动力与约束力
第四节 国际市场营销活动的经济学解读
关键术语
主要观点
基本训练
第二章 国际市场营销环境
学习目标
[引例]绿色科技先行者多乐士闪耀世博园
**节 国际社会文化环境
第二节 国际经济与技术环境
第三节 国际政治与法律环境
第四节 国际自然环境与绿色营销
关键术语
主要观点
基本训练
第三章 国际市场营销调研
学习目标
[引例]雀巢公司如何进行本土消费者调研
**节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研的方法
第三节 国际市场营销调研的数据获取
第四节 国际市场营销调研的数据分析
关键术语
主要观点
基本训练
第四章 国际市场营销战略的制定
学习目标
[引例]BlogTalkRadi0:抓住播客的细分市场
**节 国际市场细分
第二节 国际目标市场的选择与定位
第三节 国际市场营销的战略选择
关键术语
主要观点
基本训练
第五章 国际市场营销的产品策略
学习目标
[引例]麦考林女装的营销策略-
**节 国际产品概述
第二节 国际市场产品策略
第三节 国际市场服务产品策略概述
关键术语
主要观点
基本训练
第六章 国际市场营销的价格策略
学习目标
[引例]英特尔和索尼的定价策略
**节 国际市场价格种类与构成
第二节 影响国际市场营销定价的因素
第三节 国际市场营销定价方法与策略
第四节 国际市场营销价格发展趋势与企业对策
关键术语
主要观点
基本训练
第七章 国际市场营销的渠道策略
第八章 国际市场营销的促销策略
第九章 国际市场营销的计划、组织与控制
主要参考文献

**章 国际市场营销概论
学习目标
[引例]法国人头马白兰地差别化策略与M&M巧克力糖果标准化策略孰优孰劣
**节 国际市场营销的基本概念
第二节 国际市场营销观念演进
第三节 国际市场营销驱动力与约束力
第四节 国际市场营销活动的经济学解读
关键术语
主要观点
基本训练

第二章 国际市场营销环境
学习目标
[引例]绿色科技先行者多乐士闪耀世博园
**节 国际社会文化环境
第二节 国际经济与技术环境
第三节 国际政治与法律环境
第四节 国际自然环境与绿色营销
关键术语
主要观点
基本训练

第三章 国际市场营销调研
学习目标
[引例]雀巢公司如何进行本土消费者调研
**节 国际市场营销调研概述
第二节 国际市场营销调研的方法
第三节 国际市场营销调研的数据获取
第四节 国际市场营销调研的数据分析
关键术语
主要观点
基本训练

第四章 国际市场营销战略的制定
学习目标
[引例]BlogTalkRadi0：抓住播客的细分市场
**节 国际市场细分
第二节 国际目标市场的选择与定位
第三节 国际市场营销的战略选择
关键术语
主要观点
基本训练

第五章 国际市场营销的产品策略
学习目标
[引例]麦考林女装的营销策略-
**节 国际产品概述
第二节 国际市场产品策略
第三节 国际市场服务产品策略概述
关键术语
主要观点
基本训练

第六章 国际市场营销的价格策略
学习目标
[引例]英特尔和索尼的定价策略
**节 国际市场价格种类与构成
第二节 影响国际市场营销定价的因素
第三节 国际市场营销定价方法与策略
第四节 国际市场营销价格发展趋势与企业对策
关键术语
主要观点
基本训练

第七章 国际市场营销的渠道策略

第八章 国际市场营销的促销策略
第九章 国际市场营销的计划、组织与控制
主要参考文献