现年34岁的陈天桥 出现在这些榜单上： “胡润百富榜”——2004年，第2名， 财富88亿元；2005年，第3名，财富117亿元；2006年，第12名。财富53亿元。 《福布斯》中周富豪榜——2004年，第3名：2005年，第9名。 《新财富》内地500富人榜——2005年，榜首，2006年，第12名。 《南方**》“中国内地人物创富榜”——2005年，榜首。 陈天桥，曾经是中国*年轻的首富，也是—位颇受争议的企业家。他曾因成功地开辟网络游戏产业而迅速成为亿万富翁，也曾在企业转型的过程中陷入困境；他慷慨解囊，为慈善事业一掷千金，却也因为网络游戏背负骂名。但不管怎样，他的经历、他的思想，对所有追求财富梦想和怀抱创业志向的人来说，都是一个很好的启示。 盛大值得我们去研究，陈天桥值得我们去书写。在这个浮躁与功利横行的年代，陈天桥的故事对“蓝海战略”做出了辩证的解释。如今，陈天桥的梦想是打造中国的“网络迪士尼”，原本风平浪静的生活，会再一次因为梦想而变得波澜壮阔。盛大会发展得如何?陈天桥是否会实现他的梦想?让我们拭目以待。

总序梦想年代
作者序辩证的蓝海
**章 一场游戏一场梦：曾经的首富，**的盛大001
**节 《传奇》铸就“盛大”的财富传奇003
1．盏大——陈天桥冲动的“结果”003
2．天遂人愿：盛大困境中的突破003
3．盛大创造的吉尼斯004
第二节 财富只不过是一场游戏 006
1．一夜坐拥90亿，年过30成首富006 。
2．梦醒，首富花落别家007
3．财富幻影下的真实008
第三节 转型：陈天桥的网络迪士尼之梦 009
1．20亿的瓜葛：陈天桥与新浪的“爱恨情仇” 010
2．一个“盒子”引发的故事0lO
3．下一个神话：守到云开见月明? 011
第二章 追忆逝水年华019
**节 有信心的人，可以化渺小为伟大 021
1．小山村的大人物02l
2．观斗鸡：初露文学锋芒02l
3．不想当班长的学生不是好学生022
第二节 学生时代，我有我的精彩 023
1．酷爱历史的中学时代023
2．17岁的单车 024
3．18岁的军旅生活025
4．前程似锦：陈天桥破例提前毕业了 025
第三节 创业：路漫漫其修远兮，吾将上下而求索 026
1．寂寞的雪藏：10个月的“放映员”生涯026
2．辞职：“谢谢您，但那不是我的理想” 027
3．脱掉红马甲：单干029
4．起步：50万元人民币换来300万美元030
5．飞来横祸：遭遇网络“雪崩” 03l
第三章 “辽沈战役” 033
**节 天亮就分手：谁抛弃了谁? 035
1．醍醐灌顶：毛泽东军事理论的启发035
2．这个世界很残酷：盛大裁员事件036
3．冒险岛：与中华网“拗断” 037
第二节 。第二次”创业：走钢索的人，不害怕牺牲 038
1．孤注一掷：豪赌《传奇》 038
2．腾转挪移术：陈天桥“空手套白狼” 039
3．危机重重：与育碧“玩完” 041
第三节 起死回生——盛大柳暗花明新天地 042
1．星星之火，可以燎原：陈天桥的网吧战略042
2．*近比较烦：黑客来袭044
3．以服务为王道045
4．劫后余生：《传奇》上演的“传奇” 047
第四节 逆势上扬：盛大成功登陆纳市047
1．盛大融资奇迹幕后的故事048
2．4 000万美元：网游勇敢者的头彩050
3．圈地运动：一场没有终点的热身赛051
4．上市：从“船迟又遇打头风”到“柳暗花明又一村”051
5．释疑：唐骏解密上市谜团053
第四章 商场如战场：“善弈者谋势，不善弈者谋子”057
**节 硬碰硬：陈天桥与韩国人过招 059
1．官司缠身：陈天桥与韩国人的官司进展时间表059
2．一纸传票：陈天桥与wlemade对簿公堂060
3．“汽车论”与“抗战论”：陈天桥妙语连殊谈“纠纷”062
4．“翻脸”过后是机遇，还是风险? 063
5．盛大辉煌重现064
6．收购Actoz：你的就是我的064
第二节 异军突起：盛大遭遇强劲对手 065
1．网游市场春光无限，引无数“英雄”竞折腰066
2．九城朱骏：从骑黄鱼车到开宾利067
3．策马登途：丁磊“网易变网游” 068
4．一鸣惊人：史玉柱踏上网游“征途” 069
5．盏大PK金山：游戏才刚刚开始072
6．谁与争锋：谁是陈天桥的头号竞争对手? 073
第三节 棋逢对手：盛大，九城旗鼓相当 075
1．同处一个院内075
2．朱骏VS陈天桥：不仅是财富榜上的较量076
3．“血肉横飞”：盛大、九城将“巷战”进行到底077
第四节 两军对垒“得势”者胜：盛大、九城决战《魔兽》** 078
1．《魔兽》来了1 078
2．天昏地暗：《魔兽》搅得网游市场一地鸡毛079
3．“花”落九城：是固执的代价，还是战略的失误?080
4．《魔兽》吞噬市场，蛊大“节 节 退让” 081
5．“无毒不丈夫”：盛大围追堵截棒杀《魔兽》082
6．未骏与陈天桥的三年之约083
第五节 对决升级：百事可乐与可口可乐“唯恐天下不乱” 085
1．敲山震虎：九城“牵手”可口可乐085
2．借力打力：盏大“联姻”百事可乐087
3．火星撞地球：蛊大、九城携两乐结对厮杀088
第五章 在辉煌中猝死，还是在沉默中爆发? 091
**节 陈天桥的危机093
1．危机之一：政策高风险093
2．危机之二：业务模式单一095
3．危机之三：主题“概念”单调096
4．危机之四：盛大的劲敌097
第二节 盛大：其兴也勃焉，其亡也忽焉? 098
1．过山车：盛大从天堂到地狱098
2．巨亏：陈天桥不得不接受的事实 100
3．“自废武功”：游戏免费 102
4．节 外生枝：陈天桥再上公堂 103
第三节 反思：危机后的陈天桥不死之谜 1 03
1．是远见卓识，还是一意孤行? 104
2．“风险源于选择” 105
3．“漂亮外套”下的价值观改造106
4．转型：是超越危机，还是深陷危机? 107
第六章 陈天桥与新浪的恩恩怨怨 109
**节 陈天桥的冒进 111
1．和新浪早已结缘lll
2．新浪曾想收购盛大，段永基称赞陈天桥112
3．盛大上市，陈天桥动手113
4．人为刀俎，我为鱼肉：揭秘陈天桥的收购清单114
5．“收购”造就盛大现实版的传奇 115
第二节 新浪反击战116
1．新浪对盏大说“不” 116
2．强硬的新浪管理层 117
3．“毒丸计划”的真实含义 119
4．新浪的大门已经关闭? 121
第三节 整合之难122
1．两个人的格局：老段和小陈 122
2．盛大的整合雄心124
3．“马后炮”：陈天桥为何“百里挑一”选新浪? 125
第七章 从“新西湖”到“蓝海” 127
**节 破釜沉舟：陈天桥的*大赌局 1 29
1．网游之痛 130
2．新的“蓝海”在哪里? 132
3．盛大转型：家庭战略出台 134
4．众说纷纭136
第二节 生死攸关的那个“盒子” 1 38
1．“罗马不是**建成的” 139
2．“盒子”背后的玄机140
3．盏大的软硬功夫：整合硬件和软件 141
4．内容为王：“做一家文化企业” 142
5．井中望月：盛大转型的未来144
6．雾里看花：盛大转型中的问题145
7．IPTV各方博弈升级：陈天桥的尴尬 147
8．为“盒子”，盛大抢占渠道 148
9．“盒子”的贡献149
第三节 “合纵连横”：陈天桥找“朋友” 150
1．与国际性对手叫板 151
2．从1到100的成长秘诀152
3．“要做拔萝卜的小老鼠” 154
4．涅槃：盛大踏上国际化征程156
5．联姻：盏大与海信的动感故事 157
6．追梦：陈天桥联手长虹朝华 158
7．牵手：盛大与惠普结成的战略合作伙伴关系 159
第四节 从网游到虚拟社区：树立免费模式 1 61
1．过于依靠一款产品：网游行业的危机161
2．脱离网游的“红海” 162
3．赚钱方式的转变：从网游到虚拟社区 163
4．倔强陈天桥与华尔街的口水战164
第五节 衍生品：“不务正业”的陈天桥166
1．陈天桥玩音乐 166
2．陈天桥卖糖果167
第八章 其人其事：率真陈天桥的成功之道 169
**节 八面玲珑：百变陈天桥171
1．与灵魂同步的陈天桥171
2．“唐僧”陈天桥172
3．校长陈天桥173
4．另类商人陈天桥 174
5．主流人物陈天桥175
6．红色资本家陈天桥176
第二节 陈天桥的率真性格 1 77
1．着眼未来的陈天桥177
2．劳心劳力的陈天桥179
3．“心狠手辣”的陈天桥180
4．偏执自信的陈天桥18l
5．创业快乐的陈天桥183
第三节 思想、财富与尊严 184
1．以“书”为鉴：有思想的陈天桥 184
2．用财富折射人生185
3．“从读懂财富到读懂尊严” 187
第四节 爱情、亲情、友谊和同事关系 1 88
1．与妻女的情感故事 189
2．与父母的恋家情结 190
3．经营人心的管理哲学 191
第五节 陈天桥的用人之道 1 93
1．一人决策：家族式管理的追随者 193
2．职业经理人：60天“招安”唐骏194
3．杯酒释兵权：“我不会下不了手” 197
4．盛大需要三种人：好人、明白人和能人 197
第六节 盛大企业文化 199
1．创新是**生产力 199
2．让工作成为一种乐趣200
3．沟通无处不在201
附录一 陈天桥语录：告诉你一个真实的首富 203
附录二盛大编年史 209
后记后蓝海时代的思考213

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