序
第2版前言
第1版前言
**章 企业策划概论
**节 企业策划的历史背景与发展
第二节 企业策划的特点与作用
第三节 企业策划的步骤
【案例】蒋晓松:策划“博鳌”
复习思考题
第二章 企业战略策划
**节 企业战略及其分类
第二节 企业战略策划概述
第三节 企业战略策划的程序
第四节 企业战略策划方案评价与决策
【案例】“娃哈哈”——从三个人的
小买卖到跨国公司
复习思考题
第三章 创业策划与商业计划
**节 创业策划
第二节 创业企业经营策划
第三节 高新企业融资与商业计划
【案例】比尔?盖茨——学子创业先驱
复习思考题
第四章 CI策划与广告策划
**节 CI的起源与发展
第二节 企业形象策划
第三节 广告战略策划
第四节 广告创作策划
【案例】中国台湾广告策划的一个神话
复习思考题
第五章 市场营销策划
**节 市场研究
第二节 目标市场策划
第三节 产品组合与新产品开发策划
第四节 营销策划
第五节 竞争方略
第六节 网络营销策划

序
第2版前言
第1版前言
**章 企业策划概论
**节 企业策划的历史背景与发展
第二节 企业策划的特点与作用
第三节 企业策划的步骤
【案例】蒋晓松:策划“博鳌”
复习思考题
第二章 企业战略策划
**节 企业战略及其分类
第二节 企业战略策划概述
第三节 企业战略策划的程序
第四节 企业战略策划方案评价与决策
【案例】“娃哈哈”——从三个人的
小买卖到跨国公司
复习思考题
第三章 创业策划与商业计划
**节 创业策划
第二节 创业企业经营策划
第三节 高新企业融资与商业计划
【案例】比尔?盖茨——学子创业先驱
复习思考题
第四章 CI策划与广告策划
**节 CI的起源与发展
第二节 企业形象策划
第三节 广告战略策划
第四节 广告创作策划
【案例】中国台湾广告策划的一个神话
复习思考题
第五章 市场营销策划
**节 市场研究
第二节 目标市场策划
第三节 产品组合与新产品开发策划
第四节 营销策划
第五节 竞争方略
第六节 网络营销策划
【案例1】“**女声”背后的商业策划
【案例2】格兰任微波炉市场的营销策略
复习思考题
第六章 品牌策划
**节 品牌策划的程序
第二节 品牌的战略策划
第三节 品牌的推广策划
【案例】海尔的品牌延伸策略
复习思考题
第七章 店铺与连锁经营策划
**节 店址选择
第二节 店铺定位与布局
第三节 店铺营销策划
第四节 网店策划
第五节 连锁店经营策划
【案例】家电销售新模式:苏宁集团新建
1500家连锁店
复习思考题
第八章 公关与专题活动策划
**节 公共关系的基本原理
第二节 公关策划的技巧与在市场营销中的应用
第三节 专题活动
第四节 专题活动策划的可操作性
第五节 专题活动的具体策划
【案例】国美电器黄陈股权控制的公关之战
复习思考题
第九章 技术创新与专利技术开发策划
**节 技术创新的基本原理
第二节 技术创新策略
第三节 知识产权与专利
第四节 专利技术开发策划
【案例】DVD专利纠纷的规避策略
复习思考题
参考文献

本书将企业策划作为一门学科,从理论和实践的结合上比较全面、系统地介绍其基本知识和操作运用的书。本书共九章。**章概论,对策划的沿革与发展、特点与作用、方法与步骤进行了论述;第二章到第八章,从战略、创业、形象、广告、营销、品牌、连锁经营、公关等几个方面,对企业策划进行了详细阐释;第九章专论技术创新和专利技术开发策划。每一章都附有具体的策划案例实录。本书既可作为高等院校的教材,是大学生创业**的工具书,也适合企业经营管理人员和党政机关干部阅读、参考。