广告学是一门研究如何开展广告活动并利用广告活动增进企业财富、社会财富与人民福祉的学问。本书将广告学的社会经济意义提到一个新的高度,对广告学的学科定位、研究对象、研究方法进行了清晰的阐释。在多学科知识的基础上,本书建构了广告学的基本体系,就企业广告活动对产品价值、产品价格、企业竞争、经济周期的影响,广告如何发生作用等问题进行了深入的分析。本书也以较大篇幅介绍了各种新媒体广告的特征,并对如何利用新媒体广告为企业创造价值进行了探讨。
本书是作者多年教学经验的结晶,集广告学的主要原理及方法论之大成,适合作为高校管理学、广告学等相关专业的教材,也适合作为实务人士案头参考读物。

绗?绔犮€€缁涓€
銆€绗?鑺偮?骞垮憡瀛︽槸涓€闂ㄤ粈涔堟牱鐨勫闂?br />銆€绗?鑺偮?骞垮憡瀛﹀畾浣嶄笌鐮旂┒瀵硅薄
銆€绗?鑺偮?骞垮憡瀛︾爺绌剁殑鏂规硶
绗?绔犅?骞垮憡鐨勫畾涔変笌鍒嗙被
銆€绗?鑺偮?瀹氫箟
銆€绗?鑺偮?骞垮憡鐨勫垎绫?br />绗?绔犅?骞垮憡鐨勮鑹?br />銆€绗?鑺偮?骞垮憡涓庣粡娴?br />銆€绗?鑺偮?骞垮憡涓庣ぞ浼?br />銆€绗?鑺偮?瀵瑰箍鍛婄殑绠$悊聽
绗?绔犅?骞垮憡涓氱殑鍙備笌鑰?br />銆€绗?鑺偮?骞垮憡涓?br />銆€绗?鑺偮?骞垮憡鍏徃鍜岀浉鍏冲叕鍙嘎?br />銆€绗?鑺偮?濯掍綋鏈烘瀯鍜岀浉鍏虫満鏋劼?br />绗?绔犮€€骞垮憡涓庤惀閿€
銆€绗?鑺偮?浠€涔堟槸钀ラ攢
銆€绗?鑺偮?钀ラ攢璁″垝鐨勫唴瀹瑰拰杩囩▼
銆€绗?鑺偮?鏁村悎钀ラ攢浼犳挱涓庡箍鍛?br />銆€绗?鑺偮?浜掕仈缃戣惀閿€涓庡箍鍛?br />銆€绗?鑺偮?鏁村悎钀ラ攢浼犳挱绛栧垝涔?br />绗?绔犲箍鍛婁笌浼犳挱
銆€绗?鑺偮?涓嶅悓浼犳挱绫诲瀷涓庡箍鍛婂師鐞?br />銆€绗?鑺偮?骞垮憡浼犳挱涓庢敞鎰忓姏
銆€绗?鑺偮?瀛︿範杩囩▼涓庡箍鍛婂彂鐢熶綔鐢ㄧ殑鍘熺悊
绗?绔犅?骞垮憡涓庢秷璐硅€?br />銆€绗?鑺偮?娑堣垂鑰呯被鍨嬪強鍏跺璐拱鐨勫奖鍝?br />銆€绗?鑺偮?娑堣垂琛屼负鐨勫唴鍦ㄥ奖鍝嶅洜绱犲拰澶栧湪褰卞搷鍥犵礌
銆€绗?鑺偮?闇€姹傘€佷骇鍝佺敓鍛藉懆鏈熶笌鍝佺墝
銆€绗?鑺偮?娑堣垂鑰呭喅绛栬繃绋?br />銆€绗?鑺偮?甯傚満鍖洪殧
銆€绗?鑺偮?褰卞搷娑堣垂鑰呭喅绛?br />绗?绔犅?骞垮憡绛栧垝姒傝堪
銆€绗?鑺偮?鎯呭喌鍒嗘瀽
銆€绗?鑺偮?纭畾骞垮憡绛栫暐
銆€绗?鑺偮?纭畾骞垮憡棰勭畻
銆€绗?鑺偮?骞垮憡绛栧垝涓殑杩炴帴鐐?br />銆€绗?鑺偮?鍒跺畾骞垮憡璁伅璁″垝
銆€绗?鑺偮?鍒跺畾骞垮憡濯掍綋璁″垝
銆€绗?鑺偮?骞垮憡绛栧垝姝ラ涓庡箍鍛婄瓥鍒掍功
绗?绔犅?骞垮憡娲诲姩鐨勫熀纭€涓€涓€璋冩煡鐮旂┒
銆€绗?鑺偮?璋冩煡鐮旂┒涓庡箍鍛婅皟鏌ョ爺绌?br />銆€绗?鑺偮?甯哥敤鐨勫箍鍛婂簲鐢ㄧ爺绌?br />銆€绗?鑺偮?骞垮憡娲诲姩杩涚▼涓殑鐮旂┒
銆€绗?鑺偮?濡備綍瀵瑰緟骞垮憡璋