《广告文案写作》是广告学特色专业系列教材之一。全书共十章节,内容包括广告文案概述、广告文案执行广告策略、广告文案表现广告创意、广告文案的构成要素、报刊广告文案、广播电视广告文案、其他媒体广告文案、广告文案语言与修辞等。本书给供相关专业人员阅读或参考使用。

**章 广告文案概述 **节 广告文案的概念与源流 第二节 广告文案写作的概念和原则 第三节 广告文案的功能 第四节 广告文案人员的岗位职责和素质 第二章 广告文案执行广告策略 **节 广告战略与文案写作 第二节 广告策略与文案写作 第三节 广告定位策略与文案写作 第四节 广告诉求策略与文案写作 第三章 广告文案表现广告创意 **节 广告创意概述 第二节 广告文案创意及其理论 第三节 广告文案的创意表现 第四节 广告文案创意的思维过程 第四章 广告文案的构成要素 **节 广告标题 第二节 广告正文 第三节 广告附文 第四节 广告口号 第五章 长文案、短文案和系列广告文案 **节 短文案及其写作 第二节 长文案及其写作 第三节 系列广告文案及其写作 第六章 报刊广告文案 **节 报纸广告文案及其写作 第二节 杂志广告文案及其写作 第七章 广播电视广告文案 **节 广播广告文案及其写作 第二节 电视广告文案及其写作 第八章 其他媒体广告文案 **节 网络广告文案及其写作 第二节 直邮广告文案及其写作 第三节 软文广告文案及其写作 第九章 广告文案语言与修辞 **节 广告文案语言 第二节 广告文案语言的修辞运用 第十章 广告文案测试 **节 广告文案测试概述 第二节 广告文案测试的内容和程序 第三节 广告文案测试的方法 参考书目 后记