根特·法汀以自身丰富的创业经验,直指现今的大环境,只要有好创意,就能成功创业!此处说的“创意”,绝非惊人的神来之笔,而是长时间仔细琢磨出来的周全计划;换句话说,创意是系统性思考的结果。作者将明白告诉你,如何有意识、有系统地发展创意,并从中获得成功的机要。书中的前半段详细分析各种行业的创意创业案例,包括我们熟知的宜家、the body shop、skype等;而后半段则系统性地引导读者发展创意。

a 我,成为一个老板 你疯了吗? 精彩经济学 b 喝茶运动个案研究 创意的起源 符合经济原则的理智交易 实用代替习惯 不谙实务 本钱哪里来? 好的企划能开启很多可能性 主要观点变成附庸 关键在于创意的质量 c 以“创意概念”创业 橄榄油 旧办公室,新想法 浓缩果汁 直询总理 d 收养概念──发展创意是值得的 重要的不是灵光乍现 发展自己的创意概念 区别创新与革新 区分创业与企管 专利权或新的高科技只是原料 优良的企业概念应该具备的条件 拼图 设立一个创意艺术工厂 了解原则,就可以创立不同类型的公司 创业成功从“头”开始 e 避开苛求的陷阱 判断与合作的艺术 创业顾问失败之处——艺术家多萝茜的故事 独立自主的意思是什么都要自己来 而且像陀螺一样转不停 遵循*简单的买卖原则 给不一样的概念提供空间 探险餐厅 f 透过不同部件创业 创业万岁 投入不同的组成部件 成长率危机掠夺立身之地 利用“内嵌知识” g 要有雄心壮志 你能想象建造一座工厂吗? 购买现成服务 组织你自己的公司 一个例子:如何让牙刷物美价廉 缺少资金? 个人代替无名的群体 你是否动了做点小生意的念头? 一夜之间成为市场**** 让“大家一起来”的公司——co运动 h 如何激发自己的高潜力计划——创业实验室 打开创意 发展创业设计的七个技巧 有关营运企划的省思 如何让别人注意我所创之业 瓶子建材——创意 i 创业当���战 为自己定一个目标 *大盈余的秘密 社会企业 我们必须天生是创业人吗? 创业是探险假期 人成为** 人类塑造意愿的基本原则:效率 主动参与市场活动 “人穷志短”——引爆第二阶段的启蒙运动 j 告别一般的思维模式──未来不是建立在过去 当经济基础断裂了,怎么办? 实例:巴西玛瑙斯 我们需要革新的创建 不一定要高科技 在创意空间中*初的燃点——文化创业 我们的教育帮助学生做好创业准备了吗? 企业精神出走了吗? 独立宣言 k 邀舞 l 附录:每个人都可以创业尤努斯教授访谈(节录)

作者根特·法汀的创业法则不仅行之有年,而且非常成功。起初纯粹希望结合理论与实务的他,带领学生执行课堂上的某个企划,从此却多了个身份:世界*大的大吉岭红茶进出口商! 如果你苦于没有资金,没有企管知识储备和经验,也没有能独占市场鳌头的新产品和新发明而没法进行创业的话,那么这本书将会转变你的观点,它告诉其实只要有好的创意就可以成功创业。