中外广告史教程(第2版)
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内容提要
本著作分三大部分:“绪论”部分简述了广告的起源与要素特征,这一部分的材料虽然以中国广告发展为背景,但其基本规律应是世界各国广告发展的共同规律。“中国广告史”部分概述了中国古代广告至现代广发展的几个重要阶段,从中看出中国广告前进的步伐。我国港台地区的广告列为专章论述,以便于比较不同社会背景下广告发展的轨迹。“外国广告史”部分在概述世界广告演变史的基础上,**介绍了美国、日本、英国、法国、俄罗斯等**广告发展的概况。*后论述了国际广告的组织与管理以及全球未来广告的变化趋势,力求在世界广告演变的过程中,梳理出一些带有共同规律的宝贵经验。
目录
绪论
**编 中国广告史
**章 原始社会末期到鸦片战争前的广告(距今约1万年一1840年)
**节 奴隶社会及其以前的广告
第二节 战国至隋朝时期的广告
第三节 唐宋元时期的广告
第四节 明清时期的广告
第二章 鸦片战争到新中国成立前的广告(1840一1949年)
**节 鸦片战争前后至辛亥革命前后的广告
第二节 五四运动至20世纪30年代的广告
第三节 抗日战争至新中国成立前的广告
第四节 旧中国的广告管理
第三章 新中国成立以来的我国大陆广告 (1949—1979年)
**节 国民经济恢复时期的广告(1949—1952年)
……显示全部信息
**编 中国广告史
**章 原始社会末期到鸦片战争前的广告(距今约1万年一1840年)
**节 奴隶社会及其以前的广告
第二节 战国至隋朝时期的广告
第三节 唐宋元时期的广告
第四节 明清时期的广告
第二章 鸦片战争到新中国成立前的广告(1840一1949年)
**节 鸦片战争前后至辛亥革命前后的广告
第二节 五四运动至20世纪30年代的广告
第三节 抗日战争至新中国成立前的广告
第四节 旧中国的广告管理
第三章 新中国成立以来的我国大陆广告 (1949—1979年)
**节 国民经济恢复时期的广告(1949—1952年)
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