本书为高校广告基础课专业教材。全书共十三章,其中**至五章,侧重广告学基础理论的阐述,第六至十三章则遵循广告运作实务的写作思路。
本书内容体系安排合理,知识讲解深入细致,**突出,脉络清晰,引用了大量学术界*新的学术研究文献和丰富多彩的案例素材,以新的视角展现了近年来广告业发展的*新趋势。每章后均设置了思考题和实训题,以强化读者对知识的理解和运用能力。
本书将抽象的理论与直观可感的视觉形象、案例分析紧密结合,具有科学性、新颖性和实用性的特点,适合高校广告专、比师生以及广告业内人士阅读参考。

**章 广告概述
**节 广告的概念
第二节 广告的历史足迹
第三节 广告的分类
第四节 广告的功能
第二章 广告学及其原理
**节 广告学的发展
第二节 广告学与其他相关学科
第三节 广告学性质及学科归属
第三章 广告组织
**节 广告公司
第二节 媒体广告组织
第三节 企业广告部门
第四节 广告团体
第五节 广告代理制
第四章 广告受众
**节 受众与广告受众
第二节 广告受众观的发展
第三节 影响广告受众接受广告信息的主观因素
第五章 广告媒体策略
**节 广告媒体特性分析
第二节 媒体计划
第三节 媒体创新
第六章 广告调查
**节 广告调查概述
第二节 广告调查的程序
第三节 广告调查的方法
第七章 广告策划
**节 广告策划概述
……
第八章 广告创意
第九章 广告文案写作
第十章 广告设计基础与表现
第十一章 广告制作
第十二章 广告与公关
第十三章 广告与品牌
参考文献
后记