主讲《会展营销》这门课已经5年多了,我深感一本合适的教学用书对教师组织教学、**学生进入知识**之重要。有幸应南开大学出版社彭海英编辑之邀,我组织编写了这本《会展营销》。本书紧密结合我国会展业的发展实际,立足于会展营销实务,注重学生会展营销能力的培养和提升。 本书以商业性会展活动,特别是商业性展览为研究对象,站在会展组织者的角度,研究会展活动的营销规律。本书编写过程中,作者借鉴了国内外会展营销领域的前沿理论和成功经验,同时,注重理论联系实际,在各章节中有针对性地介绍一些*新的营销案例,力求做到深入浅出、通俗实用。作为教学用书,本书在注重理论的前瞻性和系统性的同时,力求应用’性和可操作性,旨在培养和提**生会展项目营销与管理的实务运作能力。

**章 会展营销导论
**节 会展与会展营销
第二节 会展营销的相关概念
第二章 会展营销环境
**节 会展营销环境的内涵与特点
第二节 影响会展营销的宏观环境
第三节 影响会展营销的微观环境
第四节 会展营销环境分析
第三章 会展营销信息与调研
**节 会展营销信息系统
第二节 会展营销调研的内容与程序
第三节 会展营销调研的方法与技术
第四章 会展营销战略
**节 会展营销战略概述
第二节 会展市场细分