广告设计
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内容提要
本教程系统讲解了广告设计的基本概念、广告策划、广告设计的主题与创意、广告设计的视觉元素与编排、广告的媒体形式等，同时收录了大量的国内外经典广告设计作品，把理念和实践相结合，指导学生循序渐进地掌握广告设计，真正做到“学以致用”。本教材的编写立足于新世纪中国艺术设计教育改革，将广告设计的艺术理念与实际案例相结合，图文并茂，既有简明、写实、富有艺术感染力的广告范例，又有生动、通俗的文字讲解，是一本贴近当下设计教学实践的权威教材。
本教材既可作为高等院校相关教材，也可作为高职高专院校及相关培训机构的教学用书
本教材既可作为高等院校相关教材，也可作为高职高专院校及相关培训机构的教学用书
目录
**章 广告概述
**节 广告的内环内
第二节 广告的分类
第三节 广告的功能
第四节 广告的历史演进
第二章 广告策划
**节 广告策划概述
第二节 广告策划运作流程及具体方法
第三节 广告表现与创意策划
第三章 广告设计的主题与创意
**节 广告设计的核心—主题
第二节 广告设计的灵魂—创意
第四章 广告设���的视觉元素及编排
**节 广告设计的视觉元素
第二节 广告编排与视觉流程
第五章 广告的媒体形式
**节 广告媒体概述
第二节 DM直邮广告
第三节 POP广告
第四节 报纸广告
第五节 杂志广告
第六节 户外广告
第七节 招贴广告
第八节 电视广告
第九节 广播广告
第十节 网络广告
第十一节 新媒体广告
参考文献
**节 广告的内环内
第二节 广告的分类
第三节 广告的功能
第四节 广告的历史演进
第二章 广告策划
**节 广告策划概述
第二节 广告策划运作流程及具体方法
第三节 广告表现与创意策划
第三章 广告设计的主题与创意
**节 广告设计的核心—主题
第二节 广告设计的灵魂—创意
第四章 广告设���的视觉元素及编排
**节 广告设计的视觉元素
第二节 广告编排与视觉流程
第五章 广告的媒体形式
**节 广告媒体概述
第二节 DM直邮广告
第三节 POP广告
第四节 报纸广告
第五节 杂志广告
第六节 户外广告
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