标志是一种简洁但不简单的图形符号,具有以小见大、以少胜多、以一当十的特点。在现代社会生活中,经过精心设计而具有高度实用性和艺术性的标志,以其特有的功能和新颖别致的艺术效果,感染和影响着人们,指导人们的认知和选择。
本书参考近年来在国内外涌现出的**标志设计成果,从高等院校通用教材的角度出发,力求使教材贴近教学,贴近社会,贴近时代发展的需要,使学生在学习和使用的过程中能够对标志设计有一个全面的、全新的认识和理解。全书内容包括:绪论、标志的发生与发展、标志设计的风格演变和发展趋势、标志设计的规范化程序、标志命名、标志的分类与构成、标志设计、标志的色彩、**标志设计作品赏析。

**章 绪论
一 标志的定义
二 标志与标记、标识在词意上的差异
三 标志、信号、符号、图形、图案之间的关系
四 标志的特点
五 标志的作用
第二章 标志的发生与发展
一 中国标志的历史
二 外国标志的历史
三 外国现代标志
第三章 标志设计的风格演变和发展趋势
一 现代标志设计风格的演变
二 现代标志设计的发展趋势
第四章 标志设计的规范化程序
一 签订协议
二 市场调研
三 创意开发
四 设计制作
五 设计说明
六 商标注册
七 世界各国对标志的喜爱与禁忌
第五章 标志命名
一 标志名称的种类
二 标志命名的原则
三 商标命名的实用原则
四 商标取名案例
第六章 标志的分类与构成
一 标志在用途上的分类
二 企业标志和商标具有不同的作用和功能
三 商标的构成元素
第七章 标志设计
一 标志设计的形式美法则
二 标志设计的主题选择
三 标志设计的表现手法
四 标志设计的典型化过程
五 标志设计的精致化
第八章 标志的色彩
一 标志色彩的功能
二 色彩的心理错觉与感觉
三 色彩与形的关系
四 色彩具体联想与抽象感情
五 性别对各种色彩的联想
六 色彩的地域习惯性
七 标准色
第九章 **标志设计作品赏析
附录
一 中华人民共和国商标法
二 中华人民共和国商标法实施条例
后记
参考书目