本手册为武汉大学出版社出版的《市场营销基础理论与实训》教材(李毅、杨宗佩主编)的配套训练手册。本手册以工作过程为导向，以项目和工作任务为载体，每个学习情境训练由三个部分构成，即情境知识小结、职业判断能力训练、职业实践能力训练。本手册还特别在每个情境练习后附上了考核记录表，便于教师对学生在该清境的练习作出评价，以及‘铡币评价和自我评价”表，以便于学生及时自评。
本教材既可以作为市场营销专业的市场营销教材的配套实训教材，也可以作为其他相关专业的市场营销课程的辅助练习材料。

学习情境一 导论
**部分 知识要点回顾
第二部分 职业判断能力训练
第三部分 职业实践能力训练
第四部分 考核记录表
第五部分 教师评价与自我评价
学习情境二 市场营销环境分析
**部分 知识要点回顾
第二部分 职业判断能力训练
第三部分 职业实践能力训练
第四部分 考核记录表
第五部分 教师评价与自我评价
学习情境三市场营销调研
**部分 知识要点回顾
第二部分 职业判断能力训练
第三部分 职业实践能力训练
第四部分 考核记录表
第五部分 教师评价与自我评价
学习情境四 消费市场与消费者行为分析
**部分 知识要点回顾
第二部分 职业判断能力训练
第三部分 职业实践能力训练
第四部分 考核记录表
第五部分 教师评价与自我评价
学习情境五 目标市场定位与细分
学习情境六 产品策略
学习情境七 定价策略
学习情境八 市场营销组合策略——渠道策略
学习情境九 促销策略
学习情境十 营销应用领域之扩展——服务市场营销
学习情境十一 市场营销管理——组织、执行与控制