本书主要内容包括:广告策划的概念;广告策划原点解析;广告市场调查;广告定位策略;广告媒体策划;广告策划的执行与评价等。

**部分广告策划
**章 广告策划的概念
**节 广告学与广告
第二节 广告设计与广告策划
思考与练习题

第二章 广告策划原点解析
**节 广告策划概述
第二节 广告策划的内容
第三节 广告策划书的内容
思考与练习题

第三章 广告市场调查
**节 广告市场调查概述
第二节 广告市场调查的过程
第三节 广告市场调查的内容
思考与练习题

第四章 广告定位策略
**节 广告定位概述
第二节 广告定位心理分析
第三节 广告定位内容
第四节 广告定位策略
思考与练习题

第五章 广告媒体策划
**节 广告媒体概述
第二节 广告媒体评价
第三节 广告媒体的选择
第四节 主要媒体优劣势分析
第五节 广告媒体的组合
思考与练习题

第六章 广告策划的执行与评价
**节 广告策划的执行要素
第二节 广告策划的执行预算
第三节 广告策划的评价
思考与练习题
第二部分广告创意

第七章 广告创意原点分析
**节 广告创意概述
第二节 广告创意的程序
第三节 广告创意策略
思考与练习题

第八章 广告文案创意
**节 广告文案的概念与构成
第二节 广告文案写作
第三节 广告文案创作过程
思考与练习题

第九章 电视广告创意
**节 电视广告概述
第二节 电视广告的应用
第三节 电视广告的发布
第四节 电视广告的文案
思考与练习题

第十章 广播广告创意
**节 广播广告概述
第二节 广播广告的性质
第三节 广播广告文案
思考与练习题

第十一章 网络广告创意
**节 网络广告概述
第二节 网络广告的运行
第三节 网络广告文案写作
思考与练习题

第十二章 手机广告创意
**节 手机广告概述
第二节 手机广告的运营
第三节 手机广告文案
思考与练习题
参考书目
附一 **广告设计作品欣赏
附二 参考答案