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第1章 广告学导论
学习目标
1.1 广告的基础知识
1.2 广告的作用
1.3 广告的分类
1.4 广告发展史
1.5 广告学
1.6 广告产业
本章概述
经典案例
复习思考题
第2章 广告受众
学习目标
2.1 广告与广告受众
2.2 广告受众的权利
2.3 广告受众的心理
2.4 广告与购买行为
本章概述
经典案例
复习思考题
第3章 广告策划
学习目标
3.1 广告策划
3.2 广告策划系统的特性
3.3 广告策划的主要内容
3.4 广告策划的作业流程
3.5 广告策划的策略应用
3.6 新媒体环境下的广告策划
……
第4章 广告美学
第5章 广告创作
第6章 广告媒体策划
第7章 广告活动的社会管理
第8章 广告效果评估
第9章 国际广告
第10章 世界广告界巨擘
附录1 中华人民共和国广告法
附录2 现代广告学常用词汇
主要参考文献