《金融营销(经济管理类课程教材)》由杨米沙、张丽拉、刘志梅等编著,世界经济全球化借助信息技术正以****的速度改变经济版图和企业经营模式,所有行业都将经历从传统到变革的阵痛,金融行业也不例外。市场的日趋开放与行业内激烈的竞争,成为金融业发展和改革的强大动力。与其他行业一样,卖方市场向买方市场的嬗变已经发生,尽管金融行业来得比较迟。金融业的精英们放下了曾经"高傲"的身架,借鉴制造业或一些竞争激烈的服务行业的经验,引进市场营销的理念和方法,奉客户为“上帝”,以客户需要为基础进行经营战略与策略的谋划,参与竞争,获取利润,这是当今金融企业赖以生存和发展的主要模式。由此,金融营销的理论与知识也应运而生。