本书根据广告行业发展的新形势和新特点,结合会展广告和会展经济,针对广告公司对广告人专业素质的实际需求,按照会展广告实战运作的基本流程,系统介绍会展策划、会展营销、会展设计、会展服务、会展企业组织结构与项目管理以及会展相关政策法规等广告与会展的基本理论知识,并把会展广告管理理论与会展广告设计实证案例相结合,启发学生开拓思路,提高企业从业者和学生的应用能力。 由于本书具有理论适中、知识系统、案例鲜活、通俗易懂、贴近实际等特点,并依据会展行业对广告人的综合能力需求出发,注重课堂教学与实际应用的紧密结合,因此本书既可作为专升本及高职高专院校广告艺术设计和会展管理等专业的教学用书,也可以作为从事会展和广告公司相关工作的职业教育与岗位培训教材,对于广大社会读者来说也是一本非常有益的读物。

**章 概述
学习要点及目标
本章导读
引导案例
**节 关于广告
一、广告的含义
二、广告的要素
三、广告的特征
四、广告的分类
第二节 会展设计与会展经济
一、会展设计与会展经济的概念
二、会展活动的要素
三、会展活动的��类
四、会展的作用与前景
第三节 会展与广告

立足广告、艺术设计专业的发展现状 突出行业特色,体现*新的设计思想及设计技术 全面展示设计过程、设计要点及设计技巧 以丰富、多样的板块设置,展现创新教材体系,**课程改革。