这本《广告创意概论》由刘建萍和陈思达主编,为“新传播时代广告掌系列教树”之一,全书共九章,分别从理论,实务、实训等方面对广告创意进行了全面的梳理和解析,系统介绍了广告创意的基本理论、广告创意思维、广告创意策略、广告创意表现、广告创意的产生和作业流程等内容。《广告创意概论》定位清晰,体系科学,结构完整,**突出,案例生动,宜教宜学,既可作为广告学专业学生学习的教材,也可作为广告创意从业人员的参考用书。

第1章 导论 **节 创意与广告创意 第二节 广告创意的特征 第三节 广告创意的地位与作用 第四节 广告创意与创意产业 第2章 广告创意流派与经典理论 **节 艺术派创意理论 第二节 科学派创意理论 第三节 综合派创意理论 第四节 中国广告创意的“蓝海战略” 第3章 广告创意的原则 **节 单纯性原则 第二节 **性原则 第三节 关联性原则 第四节 针对性原则 第五节 形象性原则 第六节 真实性原则 第七节 伦理性原则 第4章 广告创意思维 **节 创意思维概述 第二节 创造性思维及其类型 第三节 广告创意思维的基本方式 第5章 广告创意策略 **节 广告创意策略概述 第二节 广告创意的营销策略 第三节 广告创意的传播策略 第四节 广告创意的文化策略 第6章 广告创意表现 **节 广告创意表现的基本形态 第二节 传统媒体广告的创意表现 第三节 新媒体广告的创意表现 第7章 广告创意的产生与作业流程 **节 广告创意产生的心理过程 第二节 广告创意的基本作业流程 第三节 广告创意的执行与控制 第8章 提升创意能力的实用自我训练方法 **节 右脑开发训练 第二节 创造性思维训练 第三节 创造技法训练 第四节 创新的个性品质训练 第9章 广告创意人才的素质与教育 **节 广告创意人的基本素质 第二节 广告创意人才的培养 第三节 台湾地区广告创意教育 参考文献 后记

这本《广告创意概论》由刘建萍和陈思达主编,共分九章,可分为四个部分,**部分为前四章,从理论角度论述广告创意的概念、广告创意的特征和作用、广告创意与创意产业的关系、广告创意流派和经典创意理论、广告创意的原则和广告创意思维;第二部分为第五章至第七章,从实务角度,论述广告创意策略、广告创意表现、广告创意的作业流程;第三部分为第八章,从实训角度介绍提升创意能力的实用自我训练方法,帮助学生有效提升自身创意能力;第四部分为第九章,从学界和业界角度探讨**广告创意人的基本素质和广告创意人才的培养方法,并介绍台湾地区广告创意教育的经验,以期对海峡两岸的广告创意教育提供相关借鉴。本教材设有延伸阅读,以拓展学生的知识面,启发思考。