《影视广告创作基础》一书旨在帮助读者学匀掌握影视媒体广告的策划方法、表现技巧和制作技术。 作为影视制作专业的一门应用专业课,《影视广告创作基础》也是学习影视制作的制高点;换句话说,学好、掌握影视广告的策划方法与制作技巧,可以达到影视制作的*高境界。影视广告作品需要在*短的篇幅里制作*吸引人、*精致的内容,这就必须运用*新的创作意识、精良的制作设备、高超的制作技巧。本书对这些内容作了系统全面的阐述。因此,系统深入地学习和掌握《影视广告创作基础》内容,对于制作好其他样式的电视节目也是有益处的。 本书根据认识规律和影视广告活动流程展开叙述,以“编”的形式来构架全书。先是帮助了解影视广告的相关理论知识,然后阐述影视广告的策划、影视广告创意和写作,接下来是影视广告的制作,再下来则是影视广告的效果测评等内容。 电视形式在不断创新,影视广告发展一直走在*前沿。为了使广告理论知识更容易理解,书中引用了许多案例,使这本书在不失理论庄重的同时,更加通俗易懂;另外书中较多的影视广告制作技艺知识介绍,尽力做到全面系统,而且注重可操作性,使本书真正具有影视广

理论编
**章 影视广告概论
**节 广告概说
第二节 电视概论
第三节 影视广告概述
第四节 影视广告文化
第五节 影视广告人素质能力培养
第二章 影视广告体裁
**节 影视广告界定
第二节 影视商品广告
第三节 影视节目广告
第四节 影视公益广告
第五节 影视形象广告
策划创意编
第三章 影视广告策划
**节 策划及广告策划相关概念理解
第二节 影视广告策划程序
第四章 影视广告创意
**节 影视广告创意性质
第二节 广告创意策略发展历程
第三节 影视广告基本策划与创意模型
制作编
第五章 影视广告写作
**节 影视广告运作流程与构成要素
第二节 影视广告写作前准备
第三节 影视广告写作素材