**章 广告概述
**节 广告的性质、研究对象和理论基础
第二节 广告的定义和基本特点
第三节 广告的分类
第四节 广告的作用
第二章 广告发展史
**节 中国广告的发展
第二节 国外广告的发展
第三章 广告的宏观管理
**节 广告宏观管理概述
第二节 广告宏观管理的作用
第三节 广告的法律管理
第四节 消费者组织对广告的管理
第四章 广告发挥功效的原理探讨
**节 广告表现与广告功效的发挥
第二节 广告信息与广告信息障碍
第三节 媒体传播与广告功效的发挥
第五章 广告主题
**节 广告主题理论与实践的发展
第二节 广告主题所要解决的问题及意义
第三节 商品差异与广告主题确定
第四节 企业形象与广告主题确定
第六章 品牌定位的思想和方法
**节 定位理论的基本内容
第二节 ***品牌的获得
第三节 广告主题的综合分析
第七章 广告艺术与广告创意
**节 广告艺术概论
第二节 广告创意的界定
第三节 广告创作中的几个基本问题
第四节 构成理论
第五节 广告艺术创作

**章 广告概述
**节 广告的性质、研究对象和理论基础
第二节 广告的定义和基本特点
第三节 广告的分类
第四节 广告的作用
第二章 广告发展史
**节 中国广告的发展
第二节 国外广告的发展
第三章 广告的宏观管理
**节 广告宏观管理概述
第二节 广告宏观管理的作用
第三节 广告的法律管理
第四节 消费者组织对广告的管理
第四章 广告发挥功效的原理探讨
**节 广告表现与广告功效的发挥
第二节 广告信息与广告信息障碍
第三节 媒体传播与广告功效的发挥
第五章 广告主题
**节 广告主题理论与实践的发展
第二节 广告主题所要解决的问题及意义
第三节 商品差异与广告主题确定
第四节 企业形象与广告主题确定
第六章 品牌定位的思想和方法
**节 定位理论的基本内容
第二节 ***品牌的获得
第三节 广告主题的综合分析
第七章 广告艺术与广告创意
**节 广告艺术概论
第二节 广告创意的界定
第三节 广告创作中的几个基本问题
第四节 构成理论
第五节 广告艺术创作
第八章 广告表现
**节 广告表现概述
第二节 广告表现的内容构成与表现手法
第三节 不同传播媒介的广告表现形式
第四节 不同商品的广告表现
第九章 CIS――企业识别系统
**节 CIS的主要内容
第二节 企业CIS的实施步骤
第三节 视觉识别设计
第十章 广告媒体
**节 广告媒体概述
第二节 媒体研究的主要内容与评价媒体的主要指标
第三节 主要的广告媒体
第四节 媒体策略与媒体选择
第十一章 广告公司
**节 广告公司概述
第二节 广告代理制
第三节 广告公司的经营管理
第四节 广告人才培养
第十二章 广告科学管理与整合传播
**节 广告科学管理概论
第二节 广告目标
第三节 广告策划
第四节 广告计划
第五节 广告的组织与实施
第六节 整合营销传播概述
第十三章 广告效果测定
**节 广告效果概述
第二节 广告效果测定的程序
第三节 广告效果测定的方法
第十四章 国际互联网广告
**节 国际互联网概述
第二节 国际互联网广告的类型与优势
第三节 国际互联网广告的局限性和问题
主要参考文献

**章 广告概述
**节 广告的性质、研究对象和理论基础
第二节 广告的定义和基本特点
第三节 广告的分类
第四节 广告的作用
第二章 广告发展史
**节 中国广告的发展
第二节 国外广告的发展
第三章 广告的宏观管理
**节 广告宏观管理概述
第二节 广告宏观管理的作用
第三节 广告的法律管理
第四节 消费者组织对广告的管理
第四章 广告发挥功效的原理探讨
**节 广告表现与广告功效的发挥
第二节 广告信息与广告信息障碍
第三节 媒体传播与广告功效的发挥
第五章 广告主题
**节 广告主题理论与实践的发展
第二节 广告主题所要解决的问题及意义
第三节 商品差异与广告主题确定
第四节 企业形象与广告主题确定
第六章 品牌定位的思想和方法
**节 定位理论的基本内容
第二节 ***品牌的获得
第三节 广告主题的综合分析
第七章 广告艺术与广告创意
**节 广告艺术概论
第二节 广告创意的界定
第三节 广告创作中的几个基本问题
第四节 构成理论
第五节 广告艺术创作
第八章 广告表现
**节 广告表现概述
第二节 广告表现的内容构成与表现手法
第三节 不同传播媒介的广告表现形式
第四节 不同商品的广告表现
第九章 CIS――企业识别系统
**节 CIS的主要内容
第二节 企业CIS的实施步骤
第三节 视觉识别设计
第十章 广告媒体
**节 广告媒体概述
第二节 媒体研究的主要内容与评价媒体的主要指标
第三节 主要的广告媒体
第四节 媒体策略与媒体选择
第十一章 广告公司
**节 广告公司概述
第二节 广告代理制
第三节 广告公司的经营管理
第四节 广告人才培养
第十二章 广告科学管理与整合传播
**节 广告科学管理概论
第二节 广告目标
第三节 广告策划
第四节 广告计划
第五节 广告的组织与实施
第六节 整合营销传播概述
第十三章 广告效果测定
**节 广告效果概述
第二节 广告效果测定的程序
第三节 广告效果测定的方法
第十四章 国际互联网广告
**节 国际互联网概述
第二节 国际互联网广告的类型与优势
第三节 国际互联网广告的局限性和问题
主要参考文献

**章 广告概述
**节 广告的性质、研究对象和理论基础
第二节 广告的定义和基本特点
第三节 广告的分类
第四节 广告的作用
第二章 广告发展史
**节 中国广告的发展
第二节 国外广告的发展
第三章 广告的宏观管理
**节 广告宏观管理概述
第二节 广告宏观管理的作用
第三节 广告的法律管理
第四节 消费者组织对广告的管理
第四章 广告发挥功效的原理探讨
**节 广告表现与广告功效的发挥
第二节 广告信息与广告信息障碍
第三节 媒体传播与广告功效的发挥
第五章 广告主题
**节 广告主题理论与实践的发展
第二节 广告主题所要解决的问题及意义
第三节 商品差异与广告主题确定
第四节 企业形象与广告主题确定
第六章 品牌定位的思想和方法
**节 定位理论的基本内容
第二节 ***品牌的获得
第三节 广告主题的综合分析
第七章 广告艺术与广告创意
**节 广告艺术概论
第二节 广告创意的界定
第三节 广告创作中的几个基本问题
第四节 构成理论
第五节 广告艺术创作
第八章 广告表现
**节 广告表现概述
第二节 广告表现的内容构成与表现手法
第三节 不同传播媒介的广告表现形式
第四节 不同商品的广告表现
第九章 CIS――企业识别系统
**节 CIS的主要内容
第二节 企业CIS的实施步骤
第三节 视觉识别设计
第十章 广告媒体
**节 广告媒体概述
第二节 媒体研究的主要内容与评价媒体的主要指标
第三节 主要的广告媒体
第四节 媒体策略与媒体选择
第十一章 广告公司
**节 广告公司概述
第二节 广告代理制
第三节 广告公司的经营管理
第四节 广告人才培养
第十二章 广告科学管理与整合传播
**节 广告科学管理概论
第二节 广告目标
第三节 广告策划
第四节 广告计划
第五节 广告的组织与实施
第六节 整合营销传播概述
第十三章 广告效果测定
**节 广告效果概述
第二节 广告效果测定的程序
第三节 广告效果测定的方法
第十四章 国际互联网广告
**节 国际互联网概述
第二节 国际互联网广告的类型与优势
第三节 国际互联网广告的局限性和问题
主要参考文献