《广告策划》是在作者田卉等的讲义基础上整理而成的,是为中国传媒大学媒体创意专业讲授“广告策划”课的结晶和收获。全书介绍了广告策划与营销、广告调查与分析、广告目标策略、广告策划书与广告提案等内容

**篇 原理篇
**章 广告策划概述
**节 策划与广告策划
第二节 广告策划的作用与原则
第三节 广告策划的运作流程

第二章 广告策划与营销
**节 广告与市场营销
第二节 广告策划与市场营销

第三章 广告策划与传播
**节 广告与传播
第二节 传播理论在广告策划中的应用

第二篇 调研篇
第四章 广告调查与分析
**节 广告调查的科学理解
第二节 广告调查的意义与作用
第三节 广告调查的内容、过程及方法
第四节 撰写广告调查报告

第五章 营销环境分析
**节 营销环境分析的基本工具
第二节 宏观环境分析
第三节 微观环境分析

第六章 竞争对手分析
**节 识别竞争对手
第二节 监测竞争对手
第三节 评价竞争对手

第七章 消费者分析
**节 消费者与消费需求
第二节 消费者与消费动因
第三节 消费者与消费行为

第八章 广告产品分析
**节 产品特征分析
第二节 产品生命周期分析
第三节 产品品牌形象分析

第三篇 策略篇
第九章 广告目标策略
**节 广告目标概述
第二节 广告目标的制定方法

第十章 市场细分与产品定位
**节 市场细分策略
第二节 目标市场策略
第三节 产品定位策略
第四节 广告定位策略

第十一章 广告表现策略
**节 广告主题的确立
第二节 广告诉求策略
第三节 广告创意与制作

第十二章 广告推广策略
**节 广告推广策略
第二节 促销推广策略
第三节 事件营销策略
第四节 公共关系策略
第五节 整合营销传播策略

第十三章 广告媒体策略
**节 广告媒体测量与分析
第二节 广告媒体组合策略
第三节 广告媒体排期策略
第四节 媒体策划方案实例

第十四章 广告预算管理
**节 广告预算和预算编制原理
第二节 广告预算的编制方法
第三节 广告预算分配与控制

第十五章 广告效果评估
**节 广告效果评估
第二节 广告效果评估的研究历史
第三节 广告效果评估模式及方法
第四节 广告效果评估内容及指标体系

第四篇 呈现篇
第十六章 广告策划书与广告提案
**节 广告策划书的撰写
第二节 广告提案的呈现
参考文献
后记