**章 现代广告创意溯源
一、美国“创意革命”的代表作品
1 哈撒威衬衫
2 万宝路香烟
3 艾维斯租车公司
4 福斯金龟车
二、美国“创意革命”的代表人物
1 大卫·奥格威
2 威廉·伯恩巴克
3 李奥·贝纳
4 韦伯·扬
三、西方广告表现的潮流
第二章 我国广告创意表现的演变
一、我国广告创意表现概况
二、我国广告创意的理论研究
三、我国现代广告之创意表现
第三章 广告创意的特征及定义
一、何谓“创意”？
二、广告创意的特征
1 抽象思维，形象思维与灵感思维的交融
2 商品讯息的客观创造
3 贯彻广告策划及执行全过程
三、广告创意的定义
第四章 广告创意的基础——意念从何而来？
一、广告主题的选择与提炼
二、开发商品概念
三、从商品概念到表现概念
第五章 广告创意的基本要求
一、原创
二、单纯
三、震撼
四、关联
第六章 广告创意表现的策略与手法
一、独特的销售主张
二、广告创意表现的策略与手法
三、定位策略
四、生活型态策略
五、象征符号策略
第七章 广告创意实例
一、历久不渝的万宝路广告形象
二、品牌形象的万花筒
三、塑造品牌个性的Absolut
四、日本广告创意二例
五、引起争议的贝纳通
六、批判现实的莫斯奇诺
七、**促销力的强强滚
八、独树一帜的意识形态广告