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标志与企业形象设计
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标志与企业形象设计

  • 作者:纪向宏
  • 出版社:清华大学出版社
  • ISBN:9787302250371
  • 出版日期:2011年04月01日
  • 页数:200
  • 定价:¥45.00
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    内容提要
    《标志与企业形象设计》共计十七章。前八章主要对标志设计进行了叙述;第九章至十七章主要对企业形象设计进行了具体叙述。《标志与企业形象设计》融科学性、理论性、知识性、实用性与欣赏性为一体。在编写过程中力求观点明确、循序渐进,做到图文并茂、深入浅出、条理清晰,注重标志设计与企业形象设计二者之间的联系,使学生能在较短的时间内掌握标志与企业形象设计的方法,做到举一反三,拓宽学生们的设计思路。《标志与企业形象设计》既可作为艺术院校相关专业的教材,也可以作为高职、高专相关专业以及自学者的教材及参考读物。
    目录
    **章 标志概述
    **节 标志的特点与意义
    一、标志的特点
    二、标志的价值
    第二节 标志的起源与发展
    一、标志的起源
    二、中国标志的发展
    三、国外标志的发展
    第三节 标志的功能与分类
    一、标志的功能
    二、标志的类型
    思考与练习

    第二章 标志设计的原则
    **节 简明易记原则
    一、醒目
    二、吸引人
    第二节 信息准确原则
    第三节 新颖独特原则
    一、构思角度的新颖独特
    二、艺术手法的新颖独特
    第四节 艺术性原则
    第五节 适应性原则
    一、不同媒体上的延展性
    二、便于运用
    三、持久耐用,与时俱进
    第六节 民族性原则
    思考与练习

    第三章 标志设计构成原理
    **节 点、线、面的运用
    一、点的运用
    二、线的运用
    三、面的运用
    四、点、线、面的转化和综合运用
    第二节 艺术法则的运用
    一、对称与均衡
    二、节奏与韵律
    三、对比与调和
    四、突破与变异
    五、空间表现
    六、电脑手法的借用
    思考与练习

    第四章 标志的表现形式
    **节 文字形式的标志
    一、英文字母标志
    二、汉字标志
    三、数字形式的标志
    第二节 图形形式的标志
    一、具象图形的标志
    二、抽象图形的标志
    第三节 综合形式的标志
    一、文字与图形并置
    二、图形取代局部文字
    三、文字变形成图形
    思考与练习

    第五章 标志设计中的色彩
    **节 色彩在标志中的运用
    一、标志中色彩的功能
    二、色彩的联想与感情
    第二节 标志色彩的分类
    一、单色标志
    二、双色标志
    三、多色组合标志
    四、调和色的组合
    五、渐变色的形式
    第三节 色彩应用的注意事项
    一、基于企业、团体的形象和内涵
    二、色彩形式与内容的统
    三、色彩的鲜明性
    四、色彩的成本和技术性
    五、禁忌
    思考与练习

    第六章 标志设计的构思与创意
    **节 标志设计的构思
    一、构思手法
    ���、构思主题
    第二节 标志设计的创意
    一、标志创意的思维方法
    二、标志创意水平的提高
    思考与练习

    第七章 标志设计的基本程序
    **节 调研分析
    一、关于企业、社团或公司的情况
    二、关于产品的情况
    三、关于目标受众的情况
    四、关于同行业竞争对手的情况
    五、整理调研方案制定设计计划
    第二节 构思创作
    第三节 设计制作
    一、绘制草图
    二、提炼
    三、正稿制作
    第四节 调整修改
    一、标志造型的视觉修正
    二、标志运用尺寸规定与缩放比例
    三、标志与基本要素的组合规定
    第五节 推广验证
    思考与练习

    第八章 现代标志发展趋势
    **节 时空化设计
    第二节 人性化设计
    第三节 国际化趋势
    一、英文普及化
    二、标志符号化
    第四节 动态化设计
    第五节 民族化趋势
    第六节 生态设计理念
    思考与练习

    第九章 企业形象设计
    **节 企业形象设计的概述及历史
    一、定义
    二、CIS历史
    第二节 企业形象的特征
    一、战略性和整体性
    二、差异性和稳定性
    三、对象性和主客观性
    四、层次性
    思考与练习

    第十章 企业形象设计的结构与功能
    **节 企业形象设计的结构
    一、CIS的构成要素
    二、MI、BI、vI三者的关系
    第二节 企业形象设计的功能
    一、提升企业形象、拓展销售渠道
    二、注入企业活力,增进广告效果
    三、促进内部管理,推进企业集团化
    四、改善企业外部环境,构筑企业稳固
    防线
    思考与练习

    第十一章 企业形象战略的导入与策划
    **节 企业形象设计导入的时机
    一、新公司设立、合并成为企业集团
    二、企业领导更换
    三、创业纪念日
    四、企业的业务范围变化
    ……
    第十二章 企业理念识别的设定与表现
    第十三章 企业行为识别的规范与整合
    第十四章 企业视觉形象的设立
    第十五章 视觉识别系统的基础设计
    第十六章 视觉识别系统应用设计
    第十七章 企业形象设计手册
    附录
    参考文献

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