本书是基于学习情境的项目式人才培养的创新教材,融汇了法律和营销两种学科的知识,涉及与企业、消费者、社会利益的冲突和协调。以工作中遇到的实际问题为主线,预先设定明确的学习任务,结合带有针对性问题的案例及思考,使学生身临其境地学习在营销过程中所涉及的法律知识。同时使营销人员能充分掌握与营销行为相关的法律法规,进而发现更多的消费者。学习任务后配有分组讨论、学习反馈、实务操作和延伸阅读,方便读者学习。

《营销法律实务》一书是基于学习情境的项目式人才培养的创新教材,融汇了法律和营销两种学科的知识,涉及与企业、消费者、社会利益的冲突和协调。本书的突出特点是,以工作中遇到的实际问题为主线,以各个学习情境组织整个课程的教学,在传授理论知识的同时,注重培养学生的实际操作能力,是一本既注重理论又重视实际操作的教材。设计有效的学习任务是组织行动导向学习的关键,本书预先设定明确的学习任务,并以实际的案例为依据,学习每个情境,*终使学生身临其境地体会在营销的过程中所涉及的法律知识。

本书在教师课堂教授的基础上,更侧重于学生利用理论解决实际问题的动手能力的培养和训练。因此,在课堂上教师要引导学生进入学习情境中,提高学生能动的学习兴趣,培养学生的动手能力、自学能力和实践能力。

本书向读者详细介绍了与企业各个主要营销行为有关的法律法规,显然,加强市场营销法律规制研究是影响企业竞争力的一个重要因素,影响企业市场营销的能力和目标,是企业进行市场营销策划和市场调研的重要内容之一。所以,本书通过系统介绍与市场营销相关的法律法规,使企业的营销人员能充分了解和掌握规范营销行为的相关法律法规,以便使更多企业了解并掌握“游戏规则”,更好地指导自己的行为,进而实现营销工作的*终目的——创造消费者,成为竞争中的真正赢家。

本书既可以作为大专院校的参考教材,也可以为市场营销人员在实际工作中遇到的相关法律问题提供参考。

学习任务一 营销主体法律 1
实际案例 1
学习档案 3
情境一 公司法 3
情境二 合伙企业法 26
情境三 个人独资企业法 37
分组讨论 42
学习反馈 42
实务操作 43
延伸阅读:合伙协议 44
学习任务二 营销产品法律 50
实际案例 51
学习档案 52
情境一 价格法律制定 52
情境二 产品质量法 63
情境三 工业产权法 73
分组讨论 91
学习反馈 92
实务提示 93
实务操作 94
延伸阅读:****与网络域名 95
学习任务三 营销合同管理 98
实际案例 98
学习档案 99
情境一 《合同法》概述 99
情境二 合同的订立 103
情境三 合同的效力 110
情境四 合同的履行 114
分组讨论 124
学习反馈 124
实务提示 125
实务操作 130
延伸阅读:销售合同范本 131
学习任务四 营销秩序法律 133
实际案例 133
学习档案 134
情境一 反不正当竞争法 134
情境二 反垄断法 142
分组讨论 153
学习反馈 154
实务提示 156
实务操作 157
延伸阅读:可口可乐收购汇源案 157
学习任务五 营销促销法律 159
实际案例 159
学习档案 160
情境一 广告法 160
情境二 消费者权益保护法 167
分组讨论 180
学习反馈 181
实务提示 182
实务操作 183
延伸阅读:促销计划书 183
学习任务六 营销人员管理的法律 188
实际案例 188
学习档案 189
情境一 劳动与社会保障法 189
分组讨论 198
学习反馈 198
实务提示 199
实务操作 200
延伸阅读:劳动合同范本 201
学习任务七 营销企业的纳税 206
实际案例 206
学习档案 207
情境一 税法概述 207
情境二 增值税法律制度 212
情境三 营业税法律制度 225
情境四 企业所得税法律制度 230
情境五 税收征收管理法律制度 239
分组讨论 248
学习反馈 248
实务提示 249
实务操作 253
实训目的 253
实训步骤 253
情境资料 254
延伸阅读:增值税