《现代广告创意与策略》在全面梳理现代广告发展脉络和阐述现代广告观念主要理论的基础上，探讨了广告创意的新思路及广告策略和方法体系。具体从创意元素、创意思维、创意与文化、创意与表现等方面人手，并结合管理学的市场营销理论，剖析了广告策略的演变，*后从全球化的角度分析了现代广告创意的全球化和本土化策略。
《现代广告创意与策略》注重理论创新和实践发展动向，以平面广告、影视广告为媒介，运用跨学科的研究方法，**突出了创意思维的方法，并建立新的设计思维方式和设计理念，达到丰富艺术想象力和启发创造力之目的。
《现代广告创意与策略》所有广告图片和行销策划案例均为艺术设计专业的学生历年参加全国广告大赛所得的获奖作品，视角独特，有着很强的原创性。《现代广告创意与策略》可以作为高等院校开设广告设计课程的教材，适合广告专业的高校学生研读，还可供广告研究者、从事广告创意的读者阅读使用。