本书以轻松明快的风格介绍了市场营销的基本原理及各种概念,通过大量的案例向读者展示了市场营销学各种理念在实际中是如何运用的,能够让学生对这门学科形成更为感性的认识。
读者对象:市场营销及相关专业的本科生、硕士生及mba。

《市场营销学(原书第3版)》内容简介:市场营销学在改革开放之后从西方发达**引入中国,其学科发展到现在大致经历了三个阶段。**阶段的时间跨度大约从20世纪80年代到90年代初期,在该阶段,市场营销学课程主要在财经类院校以及一些知名的综合类院校中开设。1984年1月,中国高校市场学会成立,标志着市场营销正式成为一个专业学科。

致读者
译者序
教学建议
第1章 市场营销概述
1.1 何谓市场营销
1.2 市场营销管理哲学
1.3 销售导向和市场导向的区别
1.4 为什么要学习市场营销
第2章 通过战略计划获取竞争优势
2.1 战略计划的本质
2.2 确定业务使命
2.3 设定营销计划的目标
2.4 进行环境分析
2.5 竞争优势
2.6 战略方向

《市场营销学(原书第3版)》:教材一定是枯燥、乏味、刻板、不可阅读的吗?考试一定是不可捉摸的、令人烦恼的吗?读完此书,也许你会改变此想法。历时多年,在对美国几百所大学师生、几十门专业教学需求进行调研的基础上,世界**教育出版集团圣智学习出版公司推出了4LTRPress(中文名“乐读”)系列教材。该系列一改往日教材的厚重繁复,充分考虑新时代学生的学习和阅读需求。以其内容全面、言简意赅、图文并茂、装帧精美、考学兼顾等主要特征,被奉为快乐阅读的教材榜样,一经推出即获得巨大成功,受到广大师生的热捧,迅速成为教材市场的领先者。时至**,全世界超过1500所大学,100万学生曾经或正在使用该系列教材。2010年,在各方的努力下。“乐读”系列翻译版得以在中国正式出版。我们相信它必将成为中国教师乐教、学生乐学的“乐读”教材。