广告文案创作 商人的诗行
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内容提要
“世纪营销实战丛书”是一套从多视角来展示新世纪营销理论与实践的系列著作。它以创新的思维概括和总结了近年来国内外企业在营销实战中的成败得失,并引入当代国际*新营销理论和管理方法,既有一定的理论深度,又有实际操作性;既有企业、行业的前沿信息,又有规范性分析。它不是抽象的理论,也不是案例的罗列,而是历史与现实、理论与实际的交汇。它将对从事营销实践的企业家、经营者、营销人员及在校学生有所帮助和启迪。
文章节选
《广告文案创作》主要内容简介:新世纪给我们提供了新的机遇与新的挑战。随着我国加入世界贸易组织,众多中国企业不仅面临国内日益激烈的市场竞争,而且无可回避地要面对来自国际市场及跨国公司的挑战。
目录
**章 管窥庐山
——广告文案概述
**节 广告文案的概念界定
第二节 广告文案的作用
第三节 广告文案的特质
第四节 广告文案的构成和媒体表现
第二章 无中生有的秘密
——广告文案的创作
**节 广告文案的创作过程
第二节 广告文案的创作要求
第三节 广告文案创作人员应具备的素质
第三章 语不惊人誓不休
——广告文案的创意
**节 何为创意
第二节 创意的过程
——广告文案概述
**节 广告文案的概念界定
第二节 广告文案的作用
第三节 广告文案的特质
第四节 广告文案的构成和媒体表现
第二章 无中生有的秘密
——广告文案的创作
**节 广告文案的创作过程
第二节 广告文案的创作要求
第三节 广告文案创作人员应具备的素质
第三章 语不惊人誓不休
——广告文案的创意
**节 何为创意
第二节 创意的过程
编辑推荐语
《广告文案创作》:“世纪营销实战丛书”是一套从多视角来展示新世纪营销理论与实践的系列著作。它以创新的思维概括和总结了近年来国内外企业在营销实战中的成败得失,并引入当代国际*新营销理论和管理方法,既有一定的理论深度,又有实际操作性;既有企业、行业的前沿信息,又有规范性分析。它不是抽象的理论,也不是案例的罗列,而是历史与现实、理论与实际的交汇。它将对从事营销实践的企业家、经营者、营销人员及在校学生有所帮助和启迪。
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