旅游业作为一种朝阳产业，在世界各国越来越受到重视。中国旅游业虽然起步较晚，但经过二十多年的发展，现已呈现兴旺发达的局面，跻身于世界旅游人国的行列。
旅游业的发展，离不开旅游教育和对旅游市场规律的研究与探索。我们要开创有中国特色的旅游发展道路，既要立足于中国的实际，又要借鉴外国的先进经验。日前，研究国际先进旅游管理理念与模式，“拿来”为我所用，是旅游业对旅游教育和旅游学科建设提出的迫切要求。因此，亟需一批与国内需求契合度高、反映国际旅游*新管理理念和模式的国外旅游教材，服务于我国旅游教学和学科建设。
南开大学出版社是国内出版旅游教材*早的出版单位之一。围绕**教育部确定的旅游专业主干课程体系，我社历经十余年开发并出版了本科和专科教材以及相配套的教辅用书，经过一段时间的使用，得到了国内院校师生的广泛认可。另外，我社还出版了一批促进国内旅游研究的学术著作，在国内享有较高声誉。为进一步满足国内读者的需求，我们对国内设有旅游专业的二十所高等院校进行了旅游课程及旅游教材市场调查，通过一些专家学者和业内人士的甄选和论证，从John Wiley＆Sons、BH、CABI等国外**出版公司引进了一批

2 **品牌创建：历史的视角
Wally Olins
引 言
他们为何如此激动？"**品牌创建"概念的提出激起如此强烈的反应让我感到很惊奇。显然这里面有什么东西激怒了某些人，来自内心的对抗使得这些本来*不可能达成共识的个人和群体走进了，至少是暂时走进了同一个阵营。政治和社会各领域的评论家们已经多次在不同类型的出版物中表达了他们对"**品牌创建"概念的厌恶和蔑视，因为它是"令人反感"和"肤浅"的，但那时他们还没有认为它是"非常可笑"的。几乎在每一个我到过的"**品牌创建"概念被提及的**，都有人站出来用激烈的措辞表达他们对这个概念的反感。法国学者Michel Girard(1999)发表了如下观点：
在法国，**品牌重建的观点受到了普遍反对，因为公众认为，法国作为一个**具有不同于企业的性质，企业可以进行品牌重建，而**则不行。以产品(如洗衣粉)为例，人们可以改变它本来已经用得很普遍的名字。经常品牌重建是很正常的，特别是对于消费品来说。但是它真的能用于**吗？与商品不同，**意味着特殊的尊严在法国对希拉克(Chirac)来说试图重建法国品牌是不可思议的。

出版说明
撰稿人介绍
表录
图录
致谢
缩略语
**篇 旅游目的地品牌管理的背景
第1章 导论
第2章 **品牌创建：历史的视角
第3章 **品牌与原产地价值
第4章 **作为品牌、产品及其他：地域营销和品牌管理透视
第二篇 旅游目的地品牌管理的挑战
第5章 迎接目的地品牌管理的挑战
第6章 政治挑战：新西兰旅游组织的案例
第7章 品牌营销和**形象：以中东欧为例
第8章 互联网对目的地营销组织的挑战
第9章 公共关系财务可行性的挑战：以美国为例
第三篇 旅游目的地品牌管理的实践
第10章 品牌挑战者——威尔士：高尔夫本该是这样的
第11章 塑造上海品牌：利用内力
第12章 西澳大利亚：一个省的品牌建设
第13章 新西兰与《指环王》：公共关系对媒体的影响
第14章 路易斯安那品牌：利用音乐与美食
第15章 新加坡品牌：“新亚洲”的枢纽
第16章 费城品牌：焦点事件的力量
第17章 澳大利亚品牌建设：特殊事件作用的审视
译后记
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