《广告与市场营销》一书，完全不同于市面上一般的“市场营销学”或“广告学”，它以新的视角、新的高度，精辟地论述了广告与市场营销之间的关系。对企业营销活动各个环节、各个层面和广告传播的联系与统一，策略的拟订与运用，都做了深入浅出的分析和阐释，给企业主、广告人提供了把握市场的基本思考以及行动方向与途径。同时也为广告业今后走向整合传播，做了前瞻性的探索。《广告与市场营销》确实是一部理论与实务相结合的、具有创造性的好书。虽然书中在引用完整的实例说明问题方面，尚嫌不够充分，但瑕不掩瑜，它是很值得企业界、广告界从事市场营销规划、广告企划等专业的人员认真一读的有益读物。

序
**章 广告与市场营销的关系
**节 市场营销学是现代广告的理论基础
第二节 广告在市场营销中扮演的角色
第三节 广告的功能及其发挥途径
第二章 市场营销环境与广告传播
**节 社会文化环境与广告策略
第二节 社会经济环境与广告策略
第三节 政治法律环境与广告策略
第四节 自然地理环境、科学技术环境与广告策略
第三章 企业营销战略与广告战略
**节 企业营销目标与广告目标
第二节 营销目标与广告传播的关系
第三节 企业发展战略与广告传播
第四节 企业竞争战略与广告传播
第四章 目标市场广告策略
**节 目标市场营销与广告策略
第二节 目标市场产品定位和广告策略
第三节 目标市场广告媒体策略
第五章 消费者购买行为与广告策略
**节 广告与购买行为的关系
第二节 购买动机与广告策略
第三节 购买者决策过程与广告
第六章 产品组合与产品广告
**节 产品组合与产品广告策略
第二节 新产品、产品生命周期与广告策略
第三节 产品包装与广告策略
第四节 品牌竞争与广告策略
第七章 促销组合与广告促销
**节 促销的实质与信息沟通
第二节 人员推销过程中的广告方法
第三节 营业推广中的广告策略
第四节 公共关系与公关广告
第八章 分销渠道、价格组合与广告策略
**节 分销渠道与价值组合的一般涵义
第二节 交易对象之间的广告活动与广告折扣
第三节 定价策略与广告传播
第四节 价格调整中的广告策略
第九章 销售场所广告
**节 营销目标与广告目标的会合点——扩大销售
第二节 销售场所广告的类型
第三节 销售场所广告的策略
第十章 整体营销与CIS
**节 整体营销与企业形象
第二节 塑造企业形象的新形式——CIS
第三节 企业形象广告策略
附录：彩色图版——促销、包装、企业识别实例精选
编后记