《MBA核心课程解读市场营销》《MBA核心课程解读》编译组编译

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图书详情

出版社

中国妇女出版社
ISBN

9787800166273
作者

《MBA核心课程解读》编译组编译
页数

266
出版时间

2003年01月01日
定价

¥28.00
所属分类

内容提要

一个企业经营的成败，与市场营销工作息息相关。企业的发展经历了生产观念、销售观念、推销观念、营销观念四个阶段。前三者以企业为**，而营销观念是以顾客为**。市场营销是指企业以顾客为**，以市场为导向，从产品规划开始，综合运用各种营销手段，*终实现企业经营目标的全过程。《市场营销》一书从不同侧面对企业市场营销的各个环节作了深入全面的剖析，是一本帮您提高营销水平、实现营销目标的经典手册。

前言
**章营销概论
**节营销是什么
第二节市场分析理论
第三节市场营销趋势
第二章顾客导向
**节以顾客为**
第二节正确认识市场
第三节永远为顾客着想
第四节赢得顾客的忠诚
第三章市场推广
**节市场调研
第二节市场细分
第三节市场定位
第四节市场竞争策略
第四章营销策略
**节产品、品牌、包装
第二节定价
第三节分销渠道
第四节沟通和促销
第五节广告与宣传
第六节人员推销
第五章营销管理
**节营销组织管理
第二节营销控制
第三节营销诊断
第六章销售队伍管理
**节建立销售业绩评评估标准
第二节培养销售员积极的心态
第三节开发潜在客户
第七章市场营销新潮流
**节整合营销
第二节营销战略联盟
第三节适时调整营销对策

编辑推荐语

本套丛书选取了MBA专业中*核心的五门课程，采取理论解读与案例分析相结合的形式，从市场营销、竞争战略、人力资源、资本运营和管理方法五个方面对现代工商管理理论作了深入细致的阐述。值得一提的是，本套丛书完全放弃了以往传统理论教材枯燥乏味的说教模式，寓教于乐，深入浅出，生动活泼。它既是当代民营企业家和职业经理人提高工商管理技能的通俗性读本，又是攻读MBA的辅导教材，同时也是MBA简明自修读本。