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广告心理学教程(第二版)
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广告心理学教程(第二版)

  • 作者:舒咏平
  • 出版社:北京大学出版社
  • ISBN:9787301145425
  • 出版日期:2010年09月01日
  • 页数:392
  • 定价:¥48.00
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    内容提要
    本书用国际通行的教材体例,以一种全新的视野,全面地审视了广告活动中不同角色的心理奥秘,并进行了系统的阐释。全书共分十二章。分别为:广告心理概说.广告心理学的产生与发展、广告主心理、广告传媒人心理、广告人的基本素质、广告人的沟通心理、广告人的创意心理、广告受众的社会心理、广告受众的知觉接受、广告受众的情感发生、广告受众的态度形成与改变,广告受众的行为产生。书中穿插了大量的案例、图表、文本卡片,并设计了情景模拟与小组讨论题,使得本书信息量大却生动易懂,具有了很强的可读性与适教性,是“广告心理学”课堂讲授、学生自学颇受欢迎的教科书。
    目录
    **章 广告心理概说
    **节 广告传播与广告心理
    第二节 广告心理与消费行为
    第三节 广告心理学的研究
    第二章 广告心理学的产生与发展
    **节 广告心理学诞生的理论背景
    第二节 广告心理学出现的社会基础
    第三节 广告心理学的产生与发展
    第三章 广告主心理
    **节 广告投资心理
    第二节 广告战略思维
    第三节 广告作品评判心理
    第四章 广告传媒人心理
    **节 传媒经营与广告收入
    第二节 广告载具开发思维
    第三节 广告载具营销观念
    第五章 广告人的基本素质
    **节 广告人的角色意识
    第二节 广告人的知识结构
    第三节 广告人的能力结构
    第六章 广告人的沟通心理
    **节 广告公司的市场开发
    第二节 客户服务与沟通
    第三节 媒体联系与沟通
    第七章 广告人的创意心理
    **节 广告的定位与诉求
    第二节 创意思维与创意灵感
    第三节 系统思维与方案策划
    第八章 广告受众的社会心理
    **节 广告受众的个体心理
    第二节 广告受众群的接受心理
    第九章 广告受众的知觉接受
    **节 广告知觉产生的心理基础
    ……
    第十章 广告受众的情感发生
    第十一章 广告受众的行为产生
    再版后记

    与描述相符

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