《市场营销原理》突出了五项原则：
一、为顾客创造价值并从顾客身上获取价值回报；
二、构建并管理坚实的、能够创造价值的品牌；
三、管理营销收益以重新获得价值
四、利用新型营销技术；
五、强调全球范围内的社会责任营销方式
本教材广泛涉及众多现实中公司的例子，生动讲述了它们的营销故事和实践
原理——世界的，案例——亚洲的，体例——**教科书的，在《市场营销原理》（亚洲版）四年持续**基础上，全新推出第2版
“无论是课本内容还是补充材料，无论是用于自学还是教学，这本书都将为您创造更多的价值、我们认为《市场营销原理》（亚洲版·第2版）是迄今为止*棒的版本”
——摘自作者序
“《市场营销原理》（亚洲版·第2版）增加了许多有关亚洲企业（特别是中国企业）开拓国际市场以及开展市场竞争的营销案例，在这本书里，科特勒教授等努力让读者对亚洲营销的精彩世界有*新和*权威的见解、它无疑将成为一本好的教材和新的畅销书”
——摘自译者序